بررسي تاثير شهرت برند و ارزش ويژه برند از طريق مسئوليت اجتماعي سازمان (مورد مطالعه: بيمه پاسارگاد شهر تهران)

مسئوليت هاي اجتماعي، به يكي از عوامل رشد و بقاي شركت ها تبديل شده است؛ به طوري كه شركت ها و سازمان ها در برخورد با اين پديد از حالت منفعل به حالت فعال تغيير رويه داده اند. اين تحقيق با هدف بررسي تاثير مسئوليت هاي اجتماعي از طريق ارزش ويژه برند و شهرت سازمان بر عملكرد برند نگاشته شده است. جامعه آماري اين تحقيق مشتريان بيمه پاسارگاد و نمونه آماري، 400 نفر از مشتريان بيمه پاسارگاد درسطح شهر تهران كه به صورت تصادفي انتخاب شده اند، مي باشد. براي تجزيه و تحليل داده ها و آزمون فرضيات اين تحقيق كه از نظر روش، توصيفي پيمايشي از نوع همبستگي مي باشد، از شيوه تحليل عاملي تاييدي و تحليل مسير استفاده نموده ايم. نرم افزارهاي مورد استفاده جهت تجزيه و تحليل داده‌ها نيز بسته نرم‌افزاري SPSS نسخه 22 و بسته نرم‌افزاري LISREL نسخه 51/8 تحت ويندوز هستند. يافته هاي اين تحقيق، نشان مي دهد كه شهرت سازمان و همچنين ارزش ويژه برند تاثير مثبت و معناداري بر عملكرد برند دارند. مسئوليت هاي اجتماعي و شهرت سازمان بر ارزش ويژه برند تاثير مثبت دارد و نهايتا شهرت سازمان تاثير مثبت و معناداري بر روي ارزش ويژه برند دارد.