شناسايي و اولويت بدني فاكتورهاي مهم در ارزشيابي سرمايه گذاري حاميان مالي در ورزش

چكيده: هدف از تحقيق حاضر شناسايي و اولويت بدني فاكتورهاي مهم در ارزشيابي سرمايه گذاري حاميان مالي در ورزش در سال 90-91 بود. سوالات تحقيق با در نظر گرفتن عوامل موثر در حمايت مالي (مديريت حمايت مالي، بازاريابي و ارتباطات، ارزيابي رويدادهاي ورزشي، اهداف شركت، خدمات، محصولات و مارك تجاري، فروش، پوشش رسانه اي، مهمان نوازي، برنامه ريزي هاي شركت هاي حامي مالي، ارزيابي اثر پذيرفتن حمايت مالي) مورد بررسي قرار گرفت. روش تحقيق مورد استفاده توصيفي و ابزار تحقيق پرسشنامه بازاريابي بود كه در دانشگاه پروترا در جنوب آفريقا استفاده شده است. پرسشنامه توسط محقق ترجمه و فرهنگ سازي شده و مورد تاييد كارشناسان رشته مديريت ورزشي قرار گرفت. جامعه آماري تحقيق شامل 7 شركت (موكت شيراز، شركت ايرانسل، شركت لبنيات ارژن شيراز، موسسه زبانكده شيراز، انتشارات نويد شيراز، هتل بزرگ چمران) حامي مالي در مسابقات جهاني توا كه در آبان ماه 1390 در شيراز برگزار شد، بودند. نمونه آماري با جامعه آماري تحقيق برابر بود. روايي پرسشنامه توسط متخصصان تربيت بدني و مديريت بررسي و ضريب پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 89/0 بدست آمد. نتايج تحقيق نشان داد كه برنامه ريزي هاي شركت هاي حامي مالي (190/4)، رفتار هاي مطلوب و اثربخش حاميان مالي در رويداد هاي ورزشي در حوزه فروش (952/3) و سپس در حوزه مهمان نوازي (885/3) به ترتيب از بيشترين اهميت برخوردار مي باشند. عوامل مهم در هر حوزه شناسايي شد و اين عوامل با توجه به نظرات مديران اولويت بندي گرديد. با توجه به نتايج تحقيق محقق پيشنهاد مي كند كه قبل از هر اقدامي مسئولين برنامه ريزي در دولت ديدگاه خود را نسبت به ورزش و تربيت بدني تغيير داده و به ورزش به عنوان يك صنعت نگاه كنند. سپس در زمينه همكاري سازمان صدا و سيما و همكاري نهاد هاي دولتي و ادغام متوليان ورزش براي پيشبرد و توسعه صنعت ورزش از طريق جذب حامي مالي اقدامات لازم را اجرا نمايد. همچنين، سازمان تربيت بدني بايد تلاش كند تا بتواند با مردم رابطه موفق تري ايجاد نمايد.