مقايسه رابطه بين فرصت هاي بازار و مخاطرات رقبا بااثربخشي استراتژي هاي بازاريابي در باشگاه‌هاي ورزشي شهرستان اروميه

هدفاينتحقيقبررسيرابطهبينهوشرقابتيبااثربخشياستراتژيهايبازاريابيدرباشگاههايورزشيشهرستاناروميهبود. روشتحقيق،توصيفي– همبستگي است و از بعد جمع‌آوري داده‌ها به صورت ميداني با استفاده از 2 پرسش‌نامه‌ي استاندارد اجرا گرديد. جامعه آماري شامل كليه مديران باشگاه‌هاي ورزشي شهر اروميه درسال 1394 بوده است كه تعداد باشگاه‌هاي ورزشي 140 مي‌باشد. در اين تحقيق از روش سرشماري يا كل‌شمار استفاده شده است كه 140 باشگاه انتخاب شده، محقق با حضور در باشگاه از مديران نظرخواهي به عمل آورد. براي روايي محتوايي و صوري پرسشنامه از نظرات 5 نفر از استادان صاحبنظر استفاده شد براي محاسبه پايايي ابتدا 20 پرسشنامه توسط اعضا تكميل گرديد كه ضريب آلفاي كرونباخ، بزرگتر از مقدار استاندارد، 7/0 بدست آمد. در بخش آمار توصيفي از فراواني، درصد، ميانگين و انحراف معيار، استفاده گرديد و در بخش آمار استنباطي از روش‌هاي آماري آزمون كولموگروف- اسميرنف، اسپيرمن و آزمون دوجمله‌اي استفاده شد. نتايج نشان داد كه بين هوش رقابتي، فرصت‌هاي بازار، آگاهي از مخاطرات رقبا، تهديدات رقبا، آگاهي از آسيب پذيري كليدي و فرضيات محوري با اثربخشي استراتژي هاي بازاريابي رابطه مثبت و معني‌داري وجود دارد.