بررسي ارزش ويژه برند محصولات ورزشي مجيد در شهر تبريز

The Survey of Majid Sports Goods Brand Equity in Tabriz, Iran

هدف پژوهش حاضر بررسي بررسي ارزش ويژه برند محصولات ورزشي مجيد در شهر تبريز مي‌باشد. جامعه آماري كليه مشتريان محصولات ورزشي مجيد در شهر تبريز بود كه نمونه آماري بصورت تصادفي ساده و بر اساس جدول مورگان 384 نفر تعيين شد. تعداد 266 مشتري ورزشي پرسشنامه استاندارد ارزش ويژه برند دانسو و يو (20۰۱) را تكميل نمودند. جهت تجزيه و تحليل داده ها از آزمون هاي تحليل واريانس يكطرفه، تي مستقل و آزمون تي تك نمونه اي استفاده شد. تجزيه و تحليل داده هاي تحقيق نشان داد كه ارزش ويژه برند محصولات ورزشي مجيد از ديدگاه مشتريان شهر تبريز در يك وضعيت مطلوب مي باشد (000/ 0=p؛ 1 /132=t). نتايج تحليل واريانس يكطرفه نشان داد بين ارزش ويژه برند بر حسب گروه هاي سني و مدرك تحصيلي در سطح معني 0/05 P تفاوت معني دار وجود دارد. نتايج آزمون تي مستقل نيز نشان داد از ديدگاه زنان و مردان، بين ارزش ويژه برند تفاوت معني دار وجود دارد (035 /0=p؛ 12 /2=t). با توجه به نتايج بدست آمده مي توان گفت كه خريداران محصولات ورزشي مجيد در سطح شهر تبريز، بصورت مطلوب و بالاتر از حد ميانگين نسبت به اين برند، ارزش ويژه اي قائل هستند و وفاداري بالايي نسبت به برند مجيد و خريد اين محصولات دارند. هر اندازه كه ميزان آگاهي فرد و سطح تحصيلات افزايش يابد مي تواند بر ارزش گذاري نسبت به برند مورد استفاده تاثير بگذارد.