شناسايي فرصت‌هاي كسب‌وكار در صنعت بازي‌‌هاي رايانه‌اي مبتني بر روش‌هاي بازاريابي ديجيتال

صنعت بازي‌هاي رايانه‌اي در جهان در سال‌هاي اخير روند رو به رشدي را سپري كرده و به‌عنوان يكي از صنايع با رشد سريع در گردش مالي و سودآوري مطرح شده است. گسترش اين صنعت فرصت‌هاي بسياري را در حوزه‌هاي مختلفي از فناوري اطلاعات به وجود آورده است. همزمان با ايجاد تغييرات در رسانه‌هاي ديجيتال، شاهد استفاده‌ي روزافزون مردم از شبكه‌هاي مجازي و به ويژه برنامه‌هاي مبتني بر گوشي‌هاي همراه بوده‌ايم و همين امر منجر به استفاده‌ي متخصصين بازاريابي و تبليغات از اين رسانه‌ها شده است. پژوهش حاضر به روش كيفي و از طريق مصاحبه با ده نفر از خبرگان فعال در صنعت بازي‌هاي رايانه‌اي و همچنين ده نفر از متخصصين حوزه‌ي بازاريابي و بازاريابي ديجيتال انجام شده‌است. ابتدا فرصت‌هاي نوين در علم بازاريابي از طريق مصاحبه با خبرگان اين دانش كشف شده، سپس توسط خبرگان صنعت بازي‌هاي رايانه‌اي، فرصت‌هايي كه امكان به اجرا درآمدنشان توسط بازي‌هاي رايانه‌اي و با نگاه ويژه به بازي‌هاي آنلاين، شبكه‌اي و تحت پلتفرم گوشي‌هاي همراه ميسر مي‌باشد، انتخاب شده‌اند. در نهايت مباني نظري اين فرصت‌ها و رويكرد پژوهش‌گران حوزه‌ي بازاريابي، علوم كامپيوتر و علوم رفتاري بررسي شده و با مروري بر يافته‌هاي پژوهش‌هاي پيشين حوزه‌هاي اجرايي براي هر فرصت معرفي شده‌ است. يافته‌هاي پژوهش حاكي از وجود فرصت‌هايي در دو گروه بازاريابي و گردشگري مبتني بر واقعيت مجازي مي‌باشد. در گروه بازاريابي نيز فرصت‌ها در زمينه‌ي تبليغات و برندسازي، داده‌كاوي، گيميفيكيشن و تبليغات دهان‌به‌دهان از طريق به خدمت گرفتن قابليت‌هاي شبكه‌هاي اجتماعي و بازي‌هاي آنلاين شناسايي شده و ارزيابي گرديده است.