شماره ركورد كنفرانس :
4251
عنوان مقاله :
طراحي و تبيين مدل درگيرسازي مخاطب مبتني بر بازي‌وارسازي
پديدآورندگان :
نيك پيام جواد nickpayam@ut.ac.ir 1- دانشجوي دكتري مديريت رسانه، دانشگاه تهران , فرهنگي علي اكبر aliakbar.farhangi@yahoo.com 2- استاد مديريت رسانه، دانشگاه تهران , شريفي سيد مهدي sharifee@ut.ac.ir 3- استادياردانشكده مديريت دانشگاه تهران
كليدواژه :
گيميفيكيشن , مدل سازي معادلات ساختاري , نرم افزار , بازي , رسانه
عنوان كنفرانس :
دومين كنفرانس ملي بازي هاي رايانه اي; فرصت ها و چالش ها
چكيده فارسي :
با گسترش روز افزون برنامه‌هاي تلفن همراه ، جذب و نگه‌داشت مخاطب همواره يكي از دغده‌هاي اساسي توسعه دهندگان و ناشران اين برنامه ها بوده است. آنان براي درگيرسازي مخاطب از ابزارهاي متفاوتي بهره مي‌گيرند. بازي‌وارسازي يكي از اين روش‌هاست كه ريشه در انگيزاننده ها و محرك هاي طبيعي و مصنوعي رفتار ادمي داشته و امكان استفاده از ابزار و المان‌هاي بازي‌ها را در اختيار طراحان قرار مي‌دهد تا ارتباط تنگاتنگي با مخاطب ايجاد كنند. پژوهش حاضر به بررسي چگونگي تاثير بازي‌وارسازي بر درگيرسازي مخاطب در استفاده از برنامه‌هاي تلفن همراه مي‌پردازد. بدين منظور نقش طراحي بازي‌گون ، تچان و كاربر به عنوان مهمترين اجزاي بازي‌وارسازي بر درگيرسازي مورد مطالعه قرار گرفته است. حس لذت و سرخوشي ادراك شده بواسطه كاربر متغير ميانجي در چگونگي تاثير بازي‌وارسازي بر درگيرسازي مي‌باشد. به عبارت ديگر طراحي بازي‌گون، تچان و كاربر بر لذت و سرخوشي ادراك شده تاثير ميگذارند و درگيرسازي مخاطب از لذت و سرخوشي ادراك شده تاثير مي‌پذيرد. به منظور انجام پژوهش مدلي مفهومي توسط محقق پيشنهاد گرديد، سپس با استفاده از ابزار پرسشنامه و روش مدل سازي معادلات ساختاري مورد آزمون قرار گرفت.
