رتبه بندي عوامل آميخته ترويج در شركت هاي توليد كننده پوشاك ورزشي ايراني

Ranking of Promotion Mix Factors of Sport-wear Manufacturer Companies in Iran

هدف از اجراي اين پژوهش رتبه بندي عناصر آميخته ترويج در شركت هاي توليدكننده پوشاك ورزشي ايراني مي باشد. روش تحقيق آن از نوع توصيفي- پيمايشي بوده كه به صورت ميداني انجام شده است. براي جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده گرديد. روايي پرسشنامه با استفاده از نظرات چند تن از اساتيد و متخصصان مديريت ورزشي سنجيده شد و پايايي آن با استفاده از روش آلفاي كرونباخ (a= .89) و تحليل عاملي اكتشافي محاسبه گرديد. جامعه آماري پژوهش شامل كليه خريداران و مصرف كنندگان پوشاك ورزشي توليد شده به وسيله شركت هاي داخلي در شهر تهران بود كه به دليل نامحدود بودن جامعه با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماري 400 نفر مشخص شد و به روش نمونه گيري در دسترس از آنها اطلاعات مورد نياز جمع آوري گرديد. به منظور تجزيه و تحليل داده ها و رتبه بندي عناصر آميخته ترويج از آزمون فريدمن استفاده شد. يافته ها حاكي از آن است كه جايگاه هريك از عناصر آميخته ترويج در شركت هاي توليدكننده پوشاك ورزشي در ايران از ديدگاه خريداران و مصرف كنندگان به ترتيب فروش شخصي، تبليغات، روابط عمومي، پيشبرد فروش و بازاريابي مستقيم مي باشد.