تاثير ارزش ويژه برند، بازار يابي اجتماعي و بازاريابي سبز در رفتار مشتريان محصولات ورزشي

The impact of brand equity,social marketing and green marketing in customer behavior Sporting Goods

هدف از اين پزوهش تاثير ارزش ويژه برند، بازار يابي اجتماعي و بازاريابي سبز در رفتار مشتريان محصولات ورزشي بود. جامعه آماري اين تحقيق، مصرف كنندگان محصولات ورزشي نايك پوشاك در شهرقزوين هستند حجم جامعه نامحدود در نظر گرفته شد. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شدكه با استفاده از روش نمونه گيري در دسترس تعداد 200 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. به منظور جمع آوري اطلاعات از مطالعات كتابخانه اي و رايانه اي سايت ها و مجلات علمي پژوهشي همچنين مطالعه ميداني در فروشگاه ورزشي در شهر قزوين استفاده شده است. پرسشنامه در اين پژوهش ابزار اصلي براي گردآوري اطلاعات مورد نياز مي باشد. براي ارزيابي ارزش ويژه برند از پرسشنامه استاندارد ارزش ويژه برند مدل آكر استفاده شد اين پرسشنامه داراي 32 سوال و 5 گويه ها ( وفاداري برند، كيفيت ادراك شده، تداعي برند، آگهي برند، تمايل به قبول گسترده ) مي باشد. براي ارزيابي بازار يابي اجتماعي از پرسشنامه نيات رفتاري زايتمل، بري و سوايت 1988 و براي يررسي بازار يابي سبز از پرسشنامه پاسخ بسته استفاده شده كه اين پرسش نامه استاندارد، توسط كيم در سال 1995 طراح گرديده است داراي سه گويه با 20 سوال ميباشد. يافته هاي تحقيق حاضر، نشان داد، كه ارزش ويژه برند بر رفتار بازار يابي اجتماعي و بازاريابي مشتريان محصولات ورزشي تأثير مثبت دارد. اعتبار نام تجاري، بيانگر خلاصه اي از ارتباط موجود بين نام تجاري مصر ف كننده، همچنين مصر ف كننده و نام تجاري در دراز مدت است؛ زيرا مصرف كنندگان با نام تجاري ارتباط دارد، نام تجاري هم با مصر ف كنندگان ارتباط برقرار مي كند. براي شركت ها، يك نام تجاري معتبر به اين معني است كه تلا ش هاي بازاريابي به علت احتمال تشديد پذيرش پيام، مقرون به صرفه تر خواهد بود

The goal of the research of the effect of special value, social marketing and marketing sports products on the Green was the behavior of the customers. The statistical community, Nike sports clothing in consumer products are شهرقزوين the size of the community was considered unlimited. To determine the sample size of the formula using the Cochrane produced using the method of the sample store 200 numbers available were selected as samples. In order to collect information from a library and computer studies and scientific research journals in the field study, also in the Sports store in the city of Qazvin. The main tool in the study questionnaire for gathering required information. To assess the value of a standard questionnaire from the special value inherit from a special brand آكر model were used this a questionnaire rated 32 questions and 5 گويه (brand loyalty, perceived quality, brand, brand, the ad evokes a desire to accept wide). For the evaluation of social marketing of behavioral intentions questionnaire زايتمل, Barry and سوايت 1988 and to introduce the green marketing of the questionnaire responses have been used that this package is a standard questionnaire, by Kim in 1995 has been designer triple گويه with 20 questions. In the present research findings showed that the value of the brand, particularly on social marketing and behavior of customers positive impact marketing sports products. Business name credit, represent the summary of existing commercial relationship between the name of Egypt in Egypt, as well as f f brand in the long term, because it is associated with a consumer brand, commercial name, connect with the Egyptian sponsors f. For companies, a trading name of the valid means of marketing due to the possibility of clipping tela aggravated acceptance of a message, it will be more affordable