رابطه بازاريابي ارتباطي با وفاداري حاميان مالي باشگاه هاي ورزشي فوتبال(مورد:ليگ برتر فوتبال ايران)

The Relationship of Marketing Communications with Sponsors Loyalty in sports clubs(Case: Islamic Republic of Iran Professional Football League)ports clubs(Case:ISLAM

هدف از اين پژوهش، بررسي ارتباط بين بازاريابي ارتباطي با وفاداري حاميان مالي باشگاه هاي ورزشي بود. جامعه آماري شامل تمام حاميان مالي باشگاه هاي شركت كننده در ليگ حرفه اي فوتبال كشور ليگ برتر، ليگ دسته اول ودسته دوم بود. طبق برآورد صورت گرفته تعداد آنها حدود ۹۰ حامي بود كه پرسشنامه تحقيق بين آنها توزيع گرديد.به منظور تحليل داده هاي پژوهش و استنباط آماري، از آزمون همبستگي پيرسون و مدل معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار SPSS15 و Lisrel8.54 استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان داد كه بين مولفه هاي بازاريابي ارتباطي (درك متقابل، ديدگاه بلندمدت، ارتباطات، همكاري، همدلي) با متغيرهاي ميانجي (اعتماد، تعهد، رضايتمندي) حاميان مالي رابطه وجود داشت ولي در اين ارتباط بين دو متغير ديدگاه بلندمدت و رضايت مندي رابطه معني دار نبود. همچنين بين مولفه هاي بازاريابي ارتباطي (درك متقابل، ديدگاه بلندمدت، ارتباطات، همكاري، همدلي) و متغيرهاي ميانجي با وفاداري حاميان مالي رابطه وجود داشت. در پايان به منظور بررسي برازش الگوي مفهومي پژوهش از فن مدل يابي معادلات ساختاري استفاده گرديد و خروجي هاي نرم افزار (NFI=0/88 ,GFI=0/91 ,RMSEA=0/000) نشان دهنده مناسب بودن مدل ساختاري برازش يافته منطبق بر مدل مفهومي پژوهش مي باشد.

The aim of this study was to investigate the relationship between communication with the loyalty marketing sponsors sports clubs. Statistical population consists of all the sponsors of the Club participated in the country professional League Football League first division, the second odste. According to the estimation of their number taken approximately 90 was the sponsor of the research questionnaire was distributed between them. in order to analyse the data for research and statistical analysis, structural equation modeling, and Pearson correlation test with use of the software SPSS15 and Lisrel 8.54. The results of the investigation showed that the communication between the marketing component (long-term perspective, mutual understanding, communication, cooperation, empathy) with mediator variables (trust, commitment, satisfaction) the sponsors there were relationship but in the long-term perspective of the relationship between two variables, and the satisfaction of the relationship was not significant. As well as communication between the marketing component (long-term perspective, mutual understanding, communication, cooperation, empathy) and mediator variables there was a relationship with the loyalty of sponsors. In the end, in order to check the fit of the conceptual pattern research of structural equations model the fan issue, and the output of the software (NFI = 0/88, 0/000 = 0/91, RMSEA = GFI) reflects the structural model on suitability of fitting based on the conceptual model of research.