نقش عناصر آميخته بازاريابي بر وفاداري به برندهاي ورزشي از ديدگاه ورزشكاران حرفه‌اي

The role of marketing mix elements on brand loyalty from perspective of professional sports athletes

هدف تحقيق حاضر تعيين نقش عناصر آميخته بازاريابي بر وفاداري به برندهاي ورزشي از ديدگاه ورزشكاران حرفه‌اي استان آذربايجان غربي بود. اين تحقيق از نظرهدف كاربردي واز نظر روش توصيفي، همبستگي مي‌باشد، كه به صورت ميداني انجام شد. و جامعه آماري آن كليه ورزشكاران حرفه‌اي استان آذربايجان غربي بود (264=N) . حجم نمونه برآورد شده با استفاده از نمونه‌گيري تصادفي بر اساس جدول كرجسي و مورگان 152 نفر كه چهار نفر افت آزمودني ودر نهايت 148 نفر تعيين شد. ابزار جمع آوري داده پرسشنامه استاندارد يو، دانتو و لي (2000) بوده كه اقتباس شده از مدل آكر بود. ضريب آلفاي كرونباخ پرسشنامه 82/ 0 به دست آمده. نتايج تحليل درمورد نقش عناصر آميخته بازاريابي ورزشي بر وفاداري به برندهاي ورزشي نشان داد كه عناصر آميخته بازاريابي بر وفاداري مشتريان به برند ورزشي تأثير مثبت و معناداري دارد و از بين اين عناصر، عناصر تصوير فروشگاه، شدت توزيع فروش، تبليغات و ترفيع فروش بر روي وفاداري تأثيرگذار و معني‎دار مي باشد اما عنصر قيمت بر روي وفاداري مشتريان به برند ورزشي تأثير گذار نبود.