بررسي عوامل موثر برترجيح بانوان ورزشكار به كالاهاي ورزشي خارجي با تاكيد بر عناصر آميخته بازاريابي ورزشي

Factors affecting women prefer foreign athletes and sports goods with an emphasis on sports marketing mix elements

هدف از پژوهش حاضر بررسي عوامل تاثير گذار بر ترجيح بانوان ورزشكار به انتخاب و خريد كالاهاي ورزشي خارجي با تاكيد بر عناصر آميخته بازاريابي بود.پژوهش پيش رو از نظر هدف پژوهش، كاربردي و از نظر توصيفي- مقايسه اي مي باشد كه جمع آوري داده ها به شكل ميداني انجام گرفته است. جامعه آماري پژوهش پيش رو توليدكنندگان كالاهاي ورزشي بانوان و بانوان ورزشكار شهر رشت بود. در اين تحقيق از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شدكه روايي آن به شكل صوري و محتوا و با در اختيار قرار دادن اهداف پژوهش، توسط 10 نفر از متخصصين مديريت ورزشي و بازاريابي تاييد گرديد. پايايي با اجراي يك مطالعه راهنما برروي30 نفر و با استفاده از آلفاي كرونباخ 83/ 0 بدست آمد. به منظور آزمون فرضيه هاي پژوهش از آزمون لون، t مستقل و از آزمون فريدمن براي رتبه بندي عوامل موثر بر ترجيح بانوان ورزشكار به خريد كالاهاي ورزشي خارجي استفاده گرديد. از ديدگاه توليدكنندگان عدم وجود رقابت بين توليد كنندگان در جهت ارائه محصول بهتر، عدم تناسب قيمت با ويژگي هاي كالاهاي ورزشي، عدم ارتباط مناسب توليد كنندگان با مراكز ورزشي، تبليغات كم رنگ در رسانه ها، توزيع نامناسب كالاهاي ورزشي داخلي به ويژه در شهرستان ها مهمترين دلايل موثر بر ترجيح بانوان ورزشكار به منظور انتخاب كالاهاي ورزشي خارجي بود. از ديدگاه بانوان ورزشكار، تطابق بيشتر كالاهاي ورزشي خارجي با استانداردهاي ورزشي و عدم برخورداري از تنوع بالا، گران بودن قيمت كالاهاي ورزشي توليد شده در داخل، عدم ارتباط مناسب توليدكنندگان با مراكز ورزشي، عدم برگزاري نمايشگاه هاي منظم، ضعف در فروش اينترنتي توليدات داخلي و به ترتيب مهم ترين دلايل مي باشد. واقعيت آن است كه بر خلاف ميل باطني ما، گرايش به سمت مصرف كالاهاي خارجي در كشور ما وجود دارد و آثار و عوارض سو آن در همه جنبه هاي اقتصادي و اجتماعي و فرهنگي كشور قابل مشاهده است كه با اصلاح قوانين و مقررات گمركي، حمايت از كالاها و توليدات با كيفيت داخلي و ارتقاي آگاهي هاي لازم در زمينه ويژگي هاي توليدات ورزشي داخلي بايستي گسترش يابد تا بتوان گرايش به استفاده از اين توليدات را در افراد نهادينه كرد