شماره ركورد كنفرانس :
4275
عنوان مقاله :
تعيين ارتباط بين راهبرد بازاريابي رهبري هزينه بر اساس رويكردتقاضامحور و مزيت رقابتي در باشگاه هاي ورزشي استان فارس
عنوان به زبان ديگر :
The relationship between marketing strategy based on cost leadership and competitive advantage in Bashgah Hay Rvykrdtqazamhvr sports Fars province
پديدآورندگان :
مهارات جهرمي نرجس maharatjahromi@gmail.com كارشناس ارشد مديريت بازاريابي ورزشي دانشگاه آزاد اسلامي واحد قزوين; , محمديان فريبا استاديار دانشكده تربيت بدني دانشگاه آزاد اسلامي واحد قزوين;
كليدواژه :
مزيت رقابتي , راهبرد هاي بازاريابي , راهبرد هاي تقاضا محور , باشگاه هاي ورزشي , استان فارس
عنوان كنفرانس :
اولين همايش ملي تحولات علوم ورزشي در حوزه سلامت، پيشگيري و قهرماني
چكيده فارسي :
هدف از پژوهش حاضر تعيين ارتباط بين راهبرد بازاريابي رهبري هزينه بر اساس رويكردتقاضامحور و مزيت رقابتي در باشگاه هاي ورزشي استان فارس مي باشد. اين پژوهش از نوع توصيفي- همبستگي است و جامعه آماري پژوهش حاضر، شامل كليه مديران باشگاه هاي ورزشي در استان فارس مي باشد (421 = N). نمونه ي آماري با استفاده از جدول مورگان 201 نغر برآورد شد. در اين پژوهش از پرسشنامه مزيت رقابتي استفاده شد و پايايي آن بوسيله آزمون آلفاي كرونباخ 87/. بدست آمد.همچنين پرسشنامه راهبردهاي بازاريابي رهبري هزينه بر اساس رويكرد تقاضا محور برگرفته از پرسشنامه شافعي و همكاران(1393) مي باشد كه اين پرسشنامه با اندكي تغييرات در اختيار جامعه آماري قرار گرفت. طيف سؤالات به صورت زوجي(1بلي، 0 خير) خواهد بود. در قسمت آزمون هاي توصيفي ازميانگين، انحراف معيار و در بخش استباطي به دليل اينكه يكي از متغيرهاي ما دوحالتي بود ( بله يا خير) و متغير ديگ 5 گزينه اي ليكرتي بود در نتيجه از آزمون خي دو و ضريب همبستگي اتا استفاده شد. و همچنين از نرم افزار spss براي انجام آزمون ها استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه بين راهبرد رهبري هزينه بر اساس رويكردتقاضامحور و مزيت رقابتي در باشگاه هاي ورزشي استان فارس ارتباط معني داري آماري وجود دارد.
