تعيين ارتباط بين راهبرد بازاريابي رهبري هزينه بر اساس رويكردتقاضامحور و مزيت رقابتي در باشگاه هاي ورزشي استان فارس

The relationship between marketing strategy based on cost leadership and competitive advantage in Bashgah Hay Rvykrdtqazamhvr sports Fars province

هدف از پژوهش حاضر تعيين ارتباط بين راهبرد بازاريابي رهبري هزينه بر اساس رويكردتقاضامحور و مزيت رقابتي در باشگاه هاي ورزشي استان فارس مي باشد. اين پژوهش از نوع توصيفي- همبستگي است و جامعه آماري پژوهش حاضر، شامل كليه مديران باشگاه هاي ورزشي در استان فارس مي باشد (421 = N). نمونه ي آماري با استفاده از جدول مورگان 201 نغر برآورد شد. در اين پژوهش از پرسشنامه مزيت رقابتي استفاده شد و پايايي آن بوسيله آزمون آلفاي كرونباخ 87/. بدست آمد.همچنين پرسشنامه راهبردهاي بازاريابي رهبري هزينه بر اساس رويكرد تقاضا محور برگرفته از پرسشنامه شافعي و همكاران(1393) مي باشد كه اين پرسشنامه با اندكي تغييرات در اختيار جامعه آماري قرار گرفت. طيف سؤالات به صورت زوجي(1بلي، 0 خير) خواهد بود. در قسمت آزمون هاي توصيفي ازميانگين، انحراف معيار و در بخش استباطي به دليل اينكه يكي از متغيرهاي ما دوحالتي بود ( بله يا خير) و متغير ديگ 5 گزينه اي ليكرتي بود در نتيجه از آزمون خي دو و ضريب همبستگي اتا استفاده شد. و همچنين از نرم افزار spss براي انجام آزمون ها استفاده شد. نتايج پژوهش نشان داد كه بين راهبرد رهبري هزينه بر اساس رويكردتقاضامحور و مزيت رقابتي در باشگاه هاي ورزشي استان فارس ارتباط معني داري آماري وجود دارد.