بررسي ميزان رعايت اصول اخلاقي توسط فروشندگان لوازم ورزشي بر اساس الگوي آميخته بازاريابي

The Study of Ethics Observation by Sporting Goods Sellers According to the Pattern of Marketing Mix

مقاله حاضر با هدف بررسي ميزان رعايت اصول اخلاقي توسط فروشندگان لوازم ورزشي استان كرمان بر اساس الگوي آميخته بازاريابي اجرا گرديد.روش تحقيق توصيفي-تحليلي كه به صورت پيمايشي اجرا گرديد. ورزشكاران رسمي استان يعني كساني كه داراي كارت بيمه ورزشي بودند جامعۀ آماري تحقيق را تشكيل دادند (N=70000)، و نمونه تحقيق بر اساس جدول مورگان تعداد 382 نفر بود كه به صورت دردسترس انتخاب شدند. ابزار تحقيق پرسش نامه محقق ساخته اي بود كه روايي آن با تحليل عاملي و پايايي آن با الفاي كرونباخ (71/ 0 =α) محاسبه گرديد. براي تحليل داده ها از آزمون هاي تي تك نمونه و تحليل واريانس مكرر استفاده شد. يافته هاي تحقيق نشان داد كه ميانگين و انحراف استاندارد خريد نمونه (43228±299000) تومان بود و همچنين رعايت اصول اخلاقي توسط فروشندگان لوازم ورزشي در دو عنصر (ترويج و توزيع) از ميان عناصر آميختۀ بازاريابي وضعيت مناسبي داشت ولي در دو عنصر (محصول و قيمت گذاري) از وضعيت مناسبي برخوردار نبود. نتايج آزمون آناليز واريانس مكرر نشان داد بين ميزان رعايت اصول اخلاقي در بين عناصر مختلف آميخته بازاريابي اختلاف معني داري وجود دارد. به طور كلي مي توان گفت برخي از اصول اخلاقي با توجه به الگوي آميخته بازاريابي توسط فروشندگان لوازم ورزشي رعايت نمي شود كه بهبود اين موضوع به توجه بيشتر فروشندگان و نظارت و پيگيري مستمر مسئولان نياز دارد.