بررسي تاثير انگيزه هاي بيروني و دروني بر رفتار كاربران سبز IT

امروزه مصرف كنندگان آگاهي بيشتري نسبت به مسائل محيط زيست دارند كه اين امر موجب استفاده از محصولات سازگار با محيط زيست و رفتارهاي متناسب با اين امر شده است و آنها براين باورند كه رفتارهاي خريداري آنها ميتواند موجب تغيير و بهبود مسائل زيست محيطي شود. با توجه به اين موضوع محصولات سبز IT نيز سعي بر كاهش آثار مخرب زيست محيطي دارد. بنابراين فن آوري اطلاعات سبز سعي بر حل مشكلات زيست محيطي دارد و بايد همگام با انگيزشهاي بيروني و دروني باشد. تا به حال محققان IS تنها بر بهبود نوآوري و صرفه جويي اقتصادي و استفاده هر چه بيشتر از محصولات IT تاكيد كرده اند و به جنبه هايي در زمينه فعاليتهاي حمايتي از محيط زيست كه منجر به اتلاف انرژي كمتر ، و رفع سروصدا و آلودگي هاي ناشي از استفاده از اين دستگاه ها پرداخته نشده است.منظور از دستگاههاي سبز IT، به آن دسته از كامپيوترها و تجهيزات جانبي آن (كيس ، پرينتر، اسكنر، مونيتور و ...) گفته ميشود كه به محيط زيست و ذخاير انرژي كمترين صدمه را ميرساند.هدف اين تحقيق بررسي انگيزه هاي بيروني و دروني بر رفتار كاربران سبز IT ميباشد . كه بدين منظور از 384 نفر از كارشناسان حرفه اي در زمينه IT در شركتهايي كه در زمينه كامپيوتر فعاليت دارند ، به عنوان نمونه تحقيق انتخاب شدند و به سوالات پرسشنامه تحقيق پاسخ گفتند. روايي محتواي اين پرسشنامه به تائيد خبرگان اين حوزه رسيده است و ميزان پايايي آن نيز به كمك آزمون آلفاي كرونباخ مورد تائيد قرار گرفت. در تجزيه و تحليل پرسشنامه از مباحث استنباطي و توصيفي آماري استفاده شده است. آماره هاي توصيفي شامل جدول فراواني و ميانگين مي باشد و در سطح استنباطي نيز از مدل سازي معادلات ساختاري شامل تحليل عاملي تائيدي و تحليل مسير استفاده شده است. نتايج نشان ميدهد كه از متغيرهاي مورد پژوهش ، متغيرهاي وجدان زيست محيطي، لذت ادراكي، صرفه جويي و سودمندي ادراكي بر رفتار كاربران تاثير گذار بوده و متغيرهاي فشار سياسي(قانوني) ، مشكلات زيست محيطي با تعديلگري متغير تاثير رسانه ، بر سودمندي ادراكي تاثبر گذار ميباشد. همچنين نتايج تحقيق نشان ميدهد كه تاثير اجتماعي، تخفيف و جايگزين هاي حامي محيط زيست نمي توانند نقش تعديلگري بر رفتار مشتري سبز داشته باشند.