تاثير هوش تجاري برعملكرد بازاريابي شركتهاي تجاري (مورد مطالعه : شركتهاي داروسازي)

آنچه در محيط بسيار پويا و متغير امروزي براي مديران شركتها اهميت دارد بهترين عملكرد براي دستيابي به استراتژيها و اهداف سازماني مي باشد. هدف اين تحقيق بررسي عملكرد بازاريابي شركتهايي مي باشد كه از سيستم هوش تجاري براي انتخاب اطلاعات و گرفتن تصميم استراتژيك براساس رسيدن به مزيت رقابتي در عملكردبازاريابي مي باشد.اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر اجرا پيمايشي مقطعي است. جامعه آماري شركتهاي داروسازي مي باشند كه سيستم هوش تجاري را پياده سازي كرده اند. جهت بررسي اين شركتها پرسشنامه اي شامل 35 سوال تهيه و بين مديران ارشد اين شركتها توزيع خواهد شد. جهت تحليل از نرم افزار SPSS و LISREL استفاده مي گردد. نتايج تحقيق نشان ميدهد شركتهايي كه از سيستم هوش تجاري براي دريافت، آناليز و بهره گيري از داده ها جهت تصميم گيري مديرانش استفاده كرده اند به مراتب در محيط كاملاً رقابتي توانسته اند موفقيت حاصل نمايند و به تمايز در مزيت رقابتي دست يابند.