بررسي اثربخشي تبليغات بانك كشاورزي و شناسايي مهمترين عوامل در افزايش اثربخشي تبليغات در استان مازندران

هدف از اين تحقيق، بررسي اثربخشي تبليغات بانك كشاورزي و شناسايي مهمترين عوامل در افزايش اثربخشي تبليغات در استان مازندران مي باشد. فرضيه اصلي اين تحقيق عبارت است از:تبليغات تجاري بانك كشاورزي در استان مازندران اثر بخش مي باشد.مدل بكار گرفته شده براي سنجش اثربخشي تبليغات، مدل آيدا است كه شامل 4 بعد جلب توجه، ايجاد علاقه؛ ايجاد تمايل و سوق دادن مشتريان به خريد مي باشد. اين تحقيق از نظر هدف تحقيقي كاربردي و از لحاظ ماهيت توصيفي و از نوع پيمايشي است. جامعه آماري اين تحقيق تمامي مشتريان شعب بانك كشاورزي استان مازندران مي­باشند كه با تبليغات بانك كشاورزي آشنا هستند. نمونه تحقيق به كمك نمونه گيري تصادفي خوشه اي و با استفاده از ابزار پرسشنامه بدست آمد. روايي پرسشنامه تحقيق از طريق روايي صوري(نظر متخصصين) حاصل شد و پايايي آن از طريق آلفاي كرونباخ به ميزان 88/ 0 بدست آمد و همچنين از آزمون كلوموگروف – اسميرنوف براي مشخص نمودن نرمال بودن سئوالات استفاده شده است.نتيجه حاصل از آزمون مقايسه ميانگين يك جامعه نشان داد كه به طور كلي تبليغات بانك كشاورزي از نظر مشتريان شعب بانك استان مازندران، اثربخش نمي باشد. در اين بين تبليغات شفاهي(در هر چهار بعد) و بعد از آن، تبليغات تلويزيوني(تنها در دو بعد) اثربخش هستند. همچنين تبليغات راديويي، اينترنتي و بنري اثربخش نيستند.و همچنين از آزمون فريدمن جهت رتبه بندي ابزارهاي تبليغاتي استفاده گرديد.