بررسي عوامل موثر بر تصميم گيري خريد محصول سبزمصرف كنندگان محصولات سبز كشت وصنعت مغان در اردبيل

در سال‌هاي اخير نگراني‌هاي فزاينده‌اي نسبت به محيط زيست در بين صاحب نظران همه حوزه‌هاي علمي پديدار شده كه پژوهشگران و متخصصان بازاريابي نيز از اين دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌اي كه به پيدايش مفهوم جديدي از بازاريابي با عنوان «بازاريابي سبز» منجر شده است پژوهش‌هاي زيادي به منظور بررسي مزاياي اين پديده نوين بازاريابي و عوامل موثر برتصميم خريد محصول سبز انجام شده است. پژوهش حاضر با هدف بررسي نگرش مصرف كنندگان نسبت به تصويرشركت و بازاريابي سبز و تأثير آن بر قصد خريد مصرف كنندگان محصولات سبز كشت و صنعت مغان صورت گرفته است. بر اين اساس، نمونه‌اي ازمصرف كنندگان محصولات سبز و كارشناسان كشت وصنعت مغان در استان اردبيل انتخاب گرديده ومورده بررسي قرار گرفته است. ما در پژوهش به پنج معيار مشخص وتعريف شده به بررسي تصميم گيري خريد محصول سبز كشت وصنعت مغان در استان اردبيل پرداختيم پژوهش فوق از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش پيمايشي است. جامعه آماري مصرف كنندگان محصولات سبز كشت صنعت مغان و كارشناسان آن شركت در استان اردبيل مي‌باشد حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه نامحدود كوكران 384 نفر محاسبه گرديد و روش گردآوري اطلاعات به صورت ميداني و ابزار استفاده‌شده پرسشنامه مي‌باشد براي نتيجه يافته‌هاي از نرم‌افزار spss استفاده گرديد. كه نتايج حاصل نشان مي‌دهد: كه حمايت از حفاظت از محيط زيست، محرك براي مسئوليت زيست محيطي، تجربه محصول سبز، دوستي هاي زيست محيطي و درخواست تجديد نظر اجتماعي بر تصميم گيري خريد محصول سبز تاثير معناداري دارد.