تأثير شخصيت برند در ارزش ويژه ي برند: مشتريان فروشگاه هاي زنجيره اي جانبو در شهر اردبيل

هدف پژوهش حاضر، بررسي تأثير شخصيت برند در ارزش ويژه ي برند است. جامعه ي آماري را مشتريان فروشگاه هاي زنجيره اي جانبو تشكيل مي دهند كه براساس شرايط جامعه-ي آماري نامحدود، حجم نمونه تعداد 208 نفر و مطابق با شيوه ي نمونه گيري غيراحتمالي از نوع آسان يا در دسترس تعيين شده است. اين تحقيق به روش توصيفي از نوع همبستگي است و جمع آوري داده ها به كمك پرسشنامه انجام گرفته است. داده‌ها در قالب مدل سازي معادلات ساختاري در نرم افزار ليزرل 8.8 تحليل شده است. يافته‌هاي اين پژوهش نشان داد شخصيت برند بر ارزش ويژه ي برند تاثير مثبت دارد و فروشگاه هاي زنجيره اي جانبو مي توانند از طريق تقويت شخصيت برند در ارتقاي ارزش ويژه ي برند در رقابت با ديگر فروشگاه ها، موفقيت كسب كنند. نتايج پژوهش نشان داد شخصيت برند با ضريب 97 /0 روي ارزش ويژه ي برند تأثير دارد.