بررسي بازاريابي اخلاقي اسلامي از ديدگاه اسلام و غرب

بازار يابي علمي است نوپا و جوان اما در همين مدت كوتاه هم همواره به دليل ورود مسائل غير اخلاقي و غير عرفي به حوزه ي فعاليت هايش با انتقادهاي روبه رو بوده است. استفاده از كليشه هاي نامطلوب در تبليغات مانند، استفاده از قهرمانان ورزشي براي تبليغ محصولات مضرر سلامت مردم و نمونه هايي از اين قبيل ، نشانه نقص اصول اخلاقي مي باشد و وهمچنين نگاهي به متون نظري تصميم آميخته بازار يابي كه شامل محصول، قيمت، ترفيع و توزيع است مشاهده مي شود. اين منابع آكنده از آموزه هاي غربي است كه در اغلب موارد در عمل نيز سرلوحه اقدامات مديران بنگاه هاي اقتصادي قرار مي گيرد. هدف اصلي در آموزهاي غربي كسب حداكثر سود و سهم بازار است. بنابراين ضرورت مطالعه در زمينه اخلاق در بازاريابي با رويكرد اسلامي وجود دارد و در اين پژوهش با مطالعه آيات قرآن كريم و سيره پيامبر (ص) و ائمه معصومين و نظرهاي انديشمندان اسلامي، ارزش هاي مطرح در تصميم گيرهاي آيخته بازاريابي و انتقاد وارده نسبت به بازاريابي، مورد بحث و بررسي قرار مي گيرند و هدف اصلي از انجام تحقيق تبيين معيارها اصول اخلاقي در بازاريابي با رويكرد اسلامي و بررسي چالش هاي بازاريابي مي باشد.