بررسي تأثير بازاريابي كارآفرينانه بركنترل رفتاري درك شده و هنجارهاي ذهني در نمايندگي‌هاي گروه خودروسازي سايپا در استان اردبيل

بازاريابي نقش مهمي در سازمانهاي موفق ايفا ميكند و ميتوان استدلال كرد كه بازاريابي براي سازمان ها از نظر افزايش مشتري و كمك به بقاي شركت بسيار ضروري به نظر ميرسد بازاريابي كارآفرينانه رابط بين كارآفريني و بازاريابي را منعكس ميكند كه اين رفتار كارآفرينانه در شيوه هاي بازاريابي مي تواند نوآوري را در فعاليت هاي بازار به كار برد، كنترل رفتاري درك شده، به درك فرد از كنترل بر روي رفتار اطلاق مي شود كه بازتابي از تسهيل كننده ها و موانع انجام قبلي است هنجارهاي ذهني به عنوان دومين عامل پيش بيني كننده تحت تأثيرفشاراجتماعي است كه به وسيله فرد درك ميشود كه رفتار معيني را انجام دهد يا ندهد .اين پژوهش به شناخت تاثير بازاريابي كارآفرينانه بر كنترل رفتاري درك شده و هنجارهاي ذهني در نمايندگي هاي گروه خودرو سازي سايپا مي پردازد كه از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ روش توصيفي – همبستگي است. حجم نمونه با استفاده از فرمول جامعه نامحدود محدود كوكران 384 نفر محاسبه و پرسشنامه بصورت تصادفي ساده در بين مشتريان توزيع گرديد جهت يافته هاي پژوهش از نرم افزار spss20استفاده گرديد. نتيجه يافته ها نشان مي دهد كه بازاريابي كارآفرينانه بر كنترل رفتاري درك شده و هنجارهاي ذهني تاثير معناداري دارد.