شناسايي و اولويت بندي موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي در صنعت مواد غذايي و آشاميدني با استفاده از AHPفازي

استراتژي هاي بازاريابي يكي از مهمترين ابزارهاي رقابتي در قرن حاضر محسوب مي گردد. با اين حال تحقيقات مختلف نشان مي دهد كه نرخ موفقيت پروژه هاي پياده سازي استراتژي هاي بازاريابي در حد پاييني قرار دارد. بر همين اساس نيز نياز است تا قبل از پياده سازي استراتژي هاي بازاريابي به موانع اساسي اجراي آن توجع ويژ ه اي شود. بدين منظور هدف اين تحقيق شناسايي و اولويت بندي موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي در صنعت مواد غذايي و آشاميدني با استفاده از AHP فازي مي باشد. روش تحقيق توصيفي و جامعه آماري آن شامل كليه شركت هاي صنايع كوچك و متوسط غذايي و آشاميدني استان آذربايجان-شرقي مي باشد. به منظور جمع آوري داده ها در اين تحقيق از پرسشنامه استفاده شده است كه پس از اطمينان از روايي و پايايي آنها در بين اعضاي نمونه آماري توزيع گرديده است. براي تجزيه و تحليل داده‌هاي تحقيق نيز از روش AHP‌ فازي استفاده شده است. نتايج تجزيه و تحليل داده ها نشان مي دهد كه در بين موانع اجراي استراتژي هاي بازاريابي، عامل مديريتي، نيروي انساني، فرهنگي، ادراكي، ساختاري، استراتژيكي، منابع و عملياتي به ترتيب در اولويت هاي اول تا هشتم قرار مي گيرند.