واكنش بازده سهام نسبت به ارزش برند در شركت هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران

در اين تحقيق با استفاده از تحليل اقتصاد‌سنجي با نرم افزار EVIEWS به بررسي واكنش بازده سهام نسبت به ارزش برند در شركت‌هاي پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران پرداخته شده است. در اين مطالعه براي تحليل داده‌ها در بازه زماني 1388 تا 1393 كه با استفاده از غربالگري با در نظر گرفتن معيار‌هاي در نظر گرفته شدهمتغيرهاي در نظر گرفته شده در اين تحقيق عبارت بودند از بازده سهام، ارزش سهام، لگاريتم فروش، نسبت جريان نقد خالص، نسبت حاشيه سود خالص بودند كه در اين بين، متغير بازده سهام به عنوان متغير وابسته و متغير ارزش سهام به عنوان متغيرمستقل ، متغير لگاريتم فروش به عنوان متغير مستقل و متغيرهاي نسبت جريان نقد خالص و نسبت حاشيه سود خالص به عنوان متغير‌هاي تعديلگر استفاده شدند. نتايج حاصل از تخمين‌ها معنادار بودن تاثير ارزش برند بر بازده سهام را نشان داد پس فرضيه اصلي تاييد گرديد. در ادامه با بررسي فرضيه‌هاي فرعي تحقيق به اين نتيجه رسيدم كه فرضيه فرعي اول در مورد اينكه ارزش برند براي شركت‌هايي با نسبت خالص جريان نقدي بيشتر، اثر قوي‌تري بر بازده سهام دارد نيز مورد تاييد قرار گرفت و فرضيه فرعي دوم با عنوان ارزش برند براي شركت‌هايي با حاشيه سود خالص بيشتر، اثر ضعيفتري بر بازده سهام دارد نيز تاييد شد در نهايت فرضيه فرعي سوم با عنوان: ارزش برند براي شركت‌هايي با حاشيه سود خالص و نسبت خالص جريان نقدي بيشتر، اثر قوي‌تري بر بازده سهام دارد نيز تاييد شد.