بررسي ابزار تبليغاتي تلفن همراه در اجزا مدل آيدا

تبليغات اثربخش از ابزارهاي بازاريابي است، كه در صورت اجراي موفق ومؤثر مي تواند كارآفرينانه باشد و منجر به نايل شدن اهداف سازمان شود. براي اين منظور و با توجه به گسترش ابرازهاي الكترونيكي شرايط استفاده كارآمد از اين گونه ابزار مستلزم شناسايي و تعريف ابعاد گوناگون آن در قالب مدل هاي مورد مطالعه پژوهشي است. اين پژوهش نيز به دنبال بررسي ابزارارتباطي تلفن همراه در اجزا مدل آيدا است. تحقيق حاضر با مقايسه و رتبه بندي ابزار تبليغات الكترونيكي تاثير پذيري از اجزا مدل آيدا در 90 نفر از افراد فعال در واحدهاي كسب و كار عمده فروش در شهرستان اميديه بررسي و راه كار مناسب را ارائه مي نمايد. وزن دهي عناصر تحقق با روش تحليل سلسله مراتبي به كمك نرم افزاراكسپرس چويز نگارش 11 انجام شد. در ادامه به حساسيت سنجي معيارها و شاخص ها براي چهار معيارتوجه، علاقه، تحريك و اقدام، يازده شاخص با ميزان ناسازگاري كلي مدل برابر با 03/ 0 تعيين شد، كه نشان دهنده سازگاري مناسب تصميمات انجام شده است.