مطالعه تطبيقي بازنمايي زن در پيام‎ ‎هاي بازرگاني شبكه سه و Gem Tv

در كشور ما مساله زنان و خانواده، يكي از مهم‌ترين مسايل ‏جامعه در سه سطح اقتصاد، سياست و اجتماع محسوب مي‌شود و تحولات ‏در زندگي زنان و الگو‌هاي خانواده، يكي از بارزترين مصاديق ‏تغيير و تحول در جامعه ايراني پس از انقلاب است (ساروخاني، ‏‏1387: 30). بر همين اساس، مساله زنان در رسانه و يا رسانه و ‏جنسيت از اهميت فوق ‌العاده‌اي برخور‌دار است. پيشرفت رسانه اي و ‏ماهواره اي طي بيست سال اخير فرصت هاي تازه اي براي مشاركت زنان ‏در ارتباطات و رسانه ها پديد آورده است، كه از جمله مهم ترين آن ها ‏حضور زنان در پيام هاي تبليغاتي است. تبليغات بازرگاني، در كشور ‏ما طي سال هاي اخير با تحولات بسياري رو به رو بوده و تغييرات ‏وسيعي در محتوا و شكل پيام هاي مورد استفاده به چشم مي خورد كه ‏از جمله آن ها ايجاد تغيير در نوع پوشش، گويش و رفتار زنان بوده ‏كه ممكن است براي برخي از بينندگان زن به عنوان الگوي زندگي ‏طرح شده و به آنان در سبك زندگيشان جهت دهد (رضي، 1376: 47). ‏استفاده از زنان در تبليغات رسانه اي در همه كشورها يكسان نيست ‏و به تناسب هنجارها و فرهنگ هاي هر جامعه تغيير مي كند. اما به ‏دليل تاثير پذيري فرهنگ ملل گوناگون، چگونگي اين بازنمايي و ‏تغيير در تصورات قالبي گذشته و يا تثبيت آن ها و نيز گرايش و ‏پيش روي به سوي تصورات و الگو هاي جديد در خور توجه است. با توجه ‏به موارد ياد شده، تحقيق حاضر به دنبال پاسخ به اين پرسش است كه ‏بازنمايي زن در دو شبكه سه سيما و ‏‎ Gem Tvچه شباهت ها و تفاوت هايي ‏باهم دارند؟ ‏