رابطه بين سواد رسانه اي و قصد خريد مشتري

سواد رسانه اي، توانايي دسترسي به رسانه ها، درك و ارزيابي انتقادي جنبه هاي مختلف محتواي رسانه ها براي خلق ارتباطات در ‏زمينه هاي گوناگون است. در حال حاضر در بسياري از كشورهاي دنيا، آموزش سواد رسانه اي به اقشار مختلف مردم آغاز شده و ‏اين موضوع اهميت خود را پيدا كرده است. هدف از پژوهش حاضر بررسي رابطه بين سواد رسانه اي و قصد خريد مشتري است. ‏رسانه‌ها جنبه تجاري بسيار بالايي هم دارند چنانكه سواد رسانه‌اي بر آگاهي از پايه هاي اقتصادي توليدات رسانه هاي جمعي ‏مبتني است‎.‎‏ رسانه‌ها و شبكه هاي اطلاع رساني همچنين دنبال مشترياني هستند كه از آنها حمايت مالي كنند بنابراين هرچه ‏سواد رسانه‌اي مشتري بيشتر باشد، محصول يا خدمت با اثر گذاري بيشتر به وسيله لينكهاي مختلف، مشتري را به خريد جذب ‏مي‌كنند و قصد خريد را بالا مي برد.‏