تاثير ابزارهاي تبليغاتي بر انتقال هويت برند از ديدگاه مصرف كنندگان ورزشي در ليگ برتر فوتبال كشور

مقدمه و هدف: در محيط اقتصادي و كسب و كار، تبليغات در ورزش يكي از راه هايي است كه اكثر شركت ها براي مديريت برند، معرفي محصول و گسترش بازار خود به آن رو مي آورند. هدف از تحقيق حاضر بررسي تاثير ابزارهاي تبليغاتي بر انتقال هويت برند از ديدگاه مصرف كنندگان ورزشي در ليگ برتر فوتبال كشور مي باشد. روش شناسي: تحقيق حاضر به لحاظ ماهيت و هدف، كاربردي و از حيث روش، توصيفي و همبستگي و به لحاظ نوع جستجوي داده ها، كمي است كه به شيوه ميداني انجام شد. تعداد 500 نفر به عنوان نمونه به پرسش نامه محقق ساخته اثر ابزار هاي تبليغاتي و پرسشنامه انتقال هويت برند به صورت داوطلبانه و تصادفي پاسخ دادند. بعد از تاييد روايي صوري و محتوايي، پايايي ابزارها با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ براي پرسش نامه اثر ابزار هاي تبليغات 89/ 0 ، پرسشنامه انتقال هويت برند 86 /0 بدست آمد. به منظور تجزيه و تحليل داده‌ها از روش هاي آمار توصيفي و آمار استنباطي و ضمناٌ براي انجام محاسبات و پردازش اطلاعات از بسته هاي نرم افزاري Spss و LISREL استفاده شد. يافته ها: يافته ها پژوهش ضمن برقراري شرايط معادله ساختاري و تاييد يافته هاي ساير محققان، نشان داد ابزارهاي تبليغاتي بر انتقال هويت برند و ابعاد آنها از ديدگاه مصرف كنندگان ورزشي تاثير معني داري دارد (04 /2 Chi-Square / df= ، 0/059=RMSEA ،0/0001 = P – Value). همچنين اولويت بندي ميزان تاثير هر ابزار بر متغير هاي تحقيق نشان داد كه استفاده از ابزار تبليغات تلويزيوني بيشترين تاثير را بر انتقال هويت برند مصرف كنندگان دارد. نتيجه گيري: با توجه به نتايج پژوهش مي توان گفت كه مديران، بازاريابان و برنامه ريزان تبليغاتي شركت ها، سازمان ها و باشگاه هاي ارائه دهنده خدمات و محصولات ورزشي با استفاده از ميزان اثر گذاري هر يك از ابزار هاي تبليغاتي و ارائه يك برنامه يكپارچه استفاده از ابزار ها و با آگاهي دادن، يادآوري و مجاب كردن مصرف كنندگان، مي توانند باعث انتقال هويت برند يا نام تجاري و دست يابي به اهداف تبليغاتي خود شوند.