آيا انگيزه كسب اطلاع مصرف كنندگان تاثيري بروفاداري آنها

انگيزه ي مصرف كننده نسبت به كسب اطلاع ، اثر كسب اطلاع و بيشتر، نتايج عملي استراتژي بازاريابي راتحت تاثير قرار ميدهد. در اين مقاله، به منظورتحقيق درموردرابطه ميان انگيزه مصرف كنندگان به كسب اطلاع ، اثر كسب اطلاع (به رسميت شناختن نام تجاري) و وفاداري به برند/ نام تجاري يك مدل ايجاد شده است بر اساس منابعي كه در زمينه ي ميزان انگيزه كسب اطلاع توسط Amabile تاليف شده و توسط ليپينگ چي و همكاران، تجديد نظر شده كه شامل شش بعد ازجمله به چالش كشيدن، شور و شوق، اتكا به نظرات ديگران،انتخاب كارهاي ساده، تمركزبر رقابت بين فردي و پيگيري بازده/درآمدها، مقياس/ميزان شناختن برند/ نام تجاري (نوشته شده)توسط كلر و آكر، و مقياس وفاداري به نام تجاري(نوشته شده) توسط يوو Donthu صورت گرفته ست. به منظور بررسي فرضيه هاي تحقيق با استفاده ازپرسشنامه نظر سنجي انجام شده است. طبق نتيجه تحقيقات ،شور و شوق و پيگيري بازده/درآمدها، تأثير قابل توجهي در تصوير نام تجاري؛ اشتياق،ارزيابي وابسته، كانون رقابت بين فردي و پيگيري بازده/درآمدها تأثير قابل توجهي دربه رسميت شناختن برند/ نام تجاري دارند. به رسميت شناختن برند/ نام تجاري تأثير مثبتي در وفاداري به برند/ نام تجاري دارد.