شناسايي و اولويت بندي توانمندي ها و پتانسيل هاي بازاريابي ورزشي استان گلستان

شناسايي توانمندي ها وپتانسيل ها نشان دهندة اولين گام مهم در توسعه و مديريت مقاصد بازاريابي ورزشي است.هدف از تحقيق حاضر شناسايي و اولويت بندي توانمندي ها و پتانسيل هاي بازاريابي ورزشي استان گلستان از ديدگاه مديران و كارشناسان بازاريابي و كارشناسان ورزشي است. تحقيق حاضر از دسته تحقيقات توصيفي ،تحليلي مي باشد. 243 نفر از مديران و كارشناسان بازاريابي ورزشي و بازاريابي(184 مدير باشگاه ،38كارشناس بازاريابي ورزشي ،21 كارشناس بازاريابي) استان گلستان به پرسشنامه استاندارد مدل سازي چهار عامل آميخته بازاريابي، صنعت و خدمات ورزش كه پايايي آن از طريق الفاي كرونباخ 87/ 0 گزارش گرديده بود ؛به صورت تصادفي پاسخ دادند . نرمال بودن داده ها را از طريق آزمون كولموگروف - اسميرنوف و براي تعيين تفاوت بين متغيرها در گروه هاي مورد مطالعه، از آزمون تحليل واريانس چند متغيره (مانووا) و آزمون پس تعقيبي بونفروني استفاده شد. كليه‌ي بررسي‌هاي آماري و رسم نمودارها با بهره‌گيري از نرم‌افزار SPSS23 انجام شد. از ديدگاه هر سه گروه شركت كننده در رابطه با توانمندي ها و پتانسيل هاي موجود در استان از بين 8خرده متغير، متغيرهاي مديريت ترويج، حاميان مالي، روابط عمومي تفاوت وجود دارد. (028/ 0 = مجذور جزئي اتا؛ 013 /0= پيليس تريس؛ 05 /0 P و 19/ 3= (438 4)F. (0/025= 2÷0/05؛ 025/ 0 P) . 4 عنصر محصول، قيمت، مكان و ترويج هر كدام متغير هاي مستقل براي دستكاري و اثر گذاري بر ساير عوامل در اختيار مديران قرار مي دهند. به نظر مي رسد نتايج تحقيق حاضر بتواند منجر به استقلال و در اختيار گرفتن منابع مالي كافي براي برنامه ريزي و ترويج رشته هاي ورزشي استان توسط باشگاه ها و هيئت هاي تابعه گردد.لذا، مديران و برنامه ريزان مي توانند از اين 4 عامل براي تغيير و برنامه ريزي مناسب و اتخاذ راهبرد مطلوب بهره ببرند.