بررسي نقش رسانه هاي جمعي در توسعه بازاريابي باشگاه ملوان انزلي

مقدمه: بازاريابي ورزشي از جمله مسائل چالش برانگيز باشگاههاي ورزشي در عصر حاضر است. از طرفي در روند پرشتاب جهاني رسانه ها و فناوري هاي ارتباطي با سرعتي غير قابل تصور پيشرفت نموده و تمام سطوح فعاليتهاي انساني را تحت سيطره خود قرار داده است. بر همين اساس پژوهش حاضر با هدف بررسي نقش رسانه هاي جمعي در توسعه بازاريابي باشگاه ملوان انزلي انجام شد. روش شناسي: جامعه آماري اين پژوهش تمام مديران و معاونان و مسئولان باشگاه ملوان، متخصصان در امر بازاريابي ورزشي ، مسئولان رسانه هاي ورزشي استان، و افرادي كه براي شركت در فعاليتهاي ورزشي باشگاه شركت مي كردند. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته بود كه پس از تاييد روايي و پايايي(95=α) توزيع شد . نتايج: براساس نتايج بدست آمده از آزمون تحليل عاملي اكتشافى دو عامل تحت عنوان مديريت و هماهنگي، تبليغات و جاذبه ها استخراج شدند. از آزمون فريدمن براي اولويت بندي ميزان نقش هر يك از رسانه ها در توسعه بازاريابي ورزشي استفاده شد. كه تلويزيون و اينترنت و رسانه هاي نوين به ترتيب در جايگاه اول و دوم قرار داشتند. نتيجه گيري: بازاريابي عامل مهم موفقيت باشگاه ها مي باشد. براي توسعه بازاريابي در باشگاه رسانه هاي جمعي نقش بسيار مؤثر و تعيين كنننده اي در توسعه بازاريابي در باشگاه را دارند.