شماره ركورد كنفرانس :
4362
عنوان مقاله :
بررسي عوامل مؤثر بر نگرش‌هاي افراد درباره تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال
پديدآورندگان :
بشيرپور مهدي mahdibashirpour@gmail.com دانشگاه علامه طباطبائي
كليدواژه :
نگرش‌ها نسبت به تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال , تبليغات درون بازيهاي ديجيتال , تبليغات تعاملي دربازي‌هاي ديجيتال
عنوان كنفرانس :
سومين كنفرانس ملي و اولين كنفرانس بين المللي بازيهاي رايانه اي، فرصت ها و چالش ها
چكيده فارسي :
با توجه به توسعه ابزار بازاريابي ديجيتال تبليغات در رسانه‌هاي ديجيتال مانند بازيهاي رايانه‌اي نيز در حال افزايش است ازاين‌رو با توجه به تمركز بالاي استفاده‌كنندگان بازيهاي ديجيتال حين بازي ، فرصت‌هاي بسيار خوبي در جهت تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال وجود دارد، يكي از راهبردهاي اثربخش نمودن تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال تمركز بر نگرش استفاده‌كنندگان نسبت به تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال مي‌باشد. در اين تحقيق 6 عامل برازندگي تبليغات، تعامل در تبليغات، آگاهي‌بخشي تبليغات ، جذابيت تبليغات ، نفوذپذيري تبليغات و واقع‌گرايي در تبليغات به‌عنوان عوامل مؤثر بر نگرش‌هاي افراد نسبت به تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال شناسايي شد و با بررسي اين عوامل در نمونه‌اي به حجم 263 نفر از افرادي كه هرروز بازي ديجيتال انجام مي‌دادند مشخص شد كه عامل تعاملي بودن تبليغات نقش مهم‌تري نسبت به ساير عوامل در نگرش‌هاي افراد نسبت به تبليغات ديجيتال دارد اولويت‌بندي عوامل مؤثر و راهبردهاي پيشنهادي جهت استفاده از اين عوامل در بخش نتيجه‌گيري تحقيق گزارش‌شده است
