عوامل و پيامدهاي مصرف‌گرايي و نقش آن در الگوي پايه پيشرفت با تمركز بر بازاريابي اجتماعي و مديريت فرهنگي

محدوديت منابع از يك­سو و عدم توزيع متوازن آن­ها از سوي ديگر، مديريت مصرف و آينده­نگري در مورد آن را به يك ضرورت تبديل كرده است. مصرف‌گرايي در بستر جامعه و فرهنگ شكل مي‌گيرد و عوامل متعددي در شكل‌گيري آن دخيل­اند. مصرف‌گرايي پيامدهاي اجتماعي، زيست­محيطي و اقتصادي قابل توجهي دارد كه نقش آن را در پيشرفت يك جامعه متمايز مي­سازد. اين مقاله در نظر دارد، با استفاده از دو ابزار فرهنگي از جمله بازاريابي ‌اجتماعي و مديريت فرهنگي با رويكرد ‌اسلامي در جهت تعديل مصرف‌گرايي در جامعه ايران گام بردارد. با بكارگيري اصول بازاريابي اجتماعي براي ايجاد تغييرات رفتاري مطلوب در جامعه، تعادل بين اهداف سازمان­ها، مشتريان و جامعه و توجه به منافع آيندگان از يك­‌سو و رويكرد فرهنگي اسلام بر رعايت حقوق‌اسلامي، اعتدال و ميانه‌روي، از سوي ديگر، مي‌توان اين پديده فرهنگي را مديريت كرد و مبنايي براي پيشرفت و توسعه پايدار ايران اسلامي بنا نهاد.