بررسي تاثير كانون هويت اخلاقي بر بازاريابي حمايتي با توجه به نقش تعديلگر مسئوليت اجتماعي برند و وابستگي عاطفي برند

بازاريابي حمايتي تعهد يك بنگاه اقتصادي به مشاركت يا تخصيص بخشي از درآمد حاصل از فروش به يك امر خير مشخص را در برميگيرد. اين شيوه بازاريابي از دهه 80 ميلادي در آمريكاي شمالي و اروپاي غربي و از سال 1384 در ايران مورد استفاده بنگاه هاي اقتصادي قرار گرفته است. بازاريابي حمايتي يك استراتژي نوين بازاريابي است كه صرفاً به روشهاي جاري و مرسوم جهت كسب مزيت رقابتي اكتفا نكرده و عوامل پيچيده تري همچون حس نوعدوستي و ديگرخواهي را به ياري مي طلبد بازارايابي حمايتي نقش عمده اي در افزايش فروش و شهرت شركت هاداشته است و تعداد شركت هايي كه از فعاليت هاي بشر دوستانه حمايت مي كنند، بطور گسترده اي در حال افزايش است. در اين راستا استفاده از روش هاي نوين بازاريابي و ايجاد اين مزيت كه مصرف كنندگان قادرند با خريد خود از محصولات شركتي كه فعاليت هاي حمايتي دارد، خود را همدرد با مشكلات و مسائل جامعه احساس كنند، مي تواند تاثير شگرفي بر افزايش مشتريان شركت و در پي آن سودآوري شركت داشته باشد. اين مقاله به بررسي تاثير هويت اخلاقي بر قصد خريد مصرف كنندگان با پشتيباني مسئوليت اجتماعي برند و وابستگي عاطفي برند مي پردازد.