ارزيابي نقش عناصر آميخته بازاريابي در صنعت گردشگري

گردشگري يكي از پويا ترين فعاليت هاي اقتصادي عصر حاضر است كه نقش مهمي در توسعه پايدار محلي ايفا مي كند. اهميت اين صنعت و نقش آن در توسعه اقتصادي، اجتماعي و فرهنگي باعث شده تا اقتصاد دانان آن را صنعت نامرئي بنامند. پژوهش حاضر به بررسي ارزيابي نقش عناصر آميخته بازاريابي در صنعت گردشگري مي پردازد. روش تحقيق حاضر از نوع توصيفي- همبستگي است. جامعه آماري پژوهش شامل گردشگران استان قزوين و زنجان مي باشد. ابزار گردآور اطلاعات پرسشنامه استاندارد و محقق ساخته است كه روايي آن توسط خبر گان و پايايي آن به وسيله مدل معادلات ساختاري تاييد شده است. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از دو نرم افزار spss و pls انجام گرفت. يافته هاي تحقيق حاكي از آن است كه آميخته بازاريابي بر جذب گردشگر تاثير مستقيم و معناداري دارد. همچنين عناصر آميخته بازاريابي محصول با ضريب مسير مستقيم «247/0» و قيمت با ضريب مسير مستقيم«157/0» و ترفيع با ضريب مسير مستقيم«240/0» بر صنعت گردشگري و جذب گردشگر تاثير دارد.