هوش استراتژيك مديران و رابطه آن با آميخته بازاريابي در شركت‌هاي گياهان دارويي

هوش استراتژيك ابزاري نوين و قدرتمند است كه با فراهم كردن اطلاعات مورد نياز بخش هاي مختلف سازمان، مديران را در دستيابي به فرصت ها و تهديدهاي محيطي ياري مي‌رساند. هوش استراتژيك مديران عاملي است كه در برنامه‌ريزي‌ استراتژيك سازمان مؤثر بوده و مي‌تواند بر روي استراتژي‌هاي آميخته بازاريابي سازمان نقش داشته باشد. پژوهش پيش رو با هدف بررسي رابطه هوش استراتژيك و آميخته بازارايابي در شركت‌هاي گياهان دارويي استان خراسان رضوي انجام پذيرفته است. روش پژوهش از نظر گردآوري داده‌ها توصيفي پيمايشي همبستگي بوده و با هدف كاربردي صورت پذيرفته است. جامعه آماري را مديران شركت‌هاي توليدكننده و توزيع‌كننده گياهان دارويي در استان خراسان رضوي تشكيل مي‌دهند كه تعداد آنها معادل 74 نفر است. با استفاده از روش سرشماري همه اعضاي جامعه به عنوان نمونه انتخاب شده‌اند. ابزار گردآوري داده‌ها پرسشنامه است كه روايي محتوايي- صوري و روايي سازه (تحليل عاملي تأييدي) بررسي و مورد تأييد قرار گرفت و پايايي آن نيز با استفاده از آزمون ضريب آلفاي كرونباخ براي همه مؤلفه‌ها بيشتر از 0.7 به دست آمد، كه نشاندهنده پايايي ابزار پژوهش مي‌باشد. داده‌هاي گردآوري شده با روش‌هاي معادله‌يابي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار SmartPLS تحليل شد. نتايج نشان داد كه بين هوش استراتژيك مديران و مؤلفه هاي آن (انگيزش، آينده نگري و چشم انداز) و آميخته بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد.