سياست¬گذاري ارتباطي فرهنگي، گردشگري شهري و جشنواره¬ هاي هنري

امروزه اهميت و جايگاه جشنواره¬هاي هنري براي سياست¬گذاران و تصميم¬گيران¬ فرهنگي بسيار بالاست. در اين ميان پيوند ميان جشنواره¬ها، هويت فرهنگي و ملي، ناگسستني است. در كشورهاي توسعه يافته پس از جنگ جهاني، جشنواره¬هاي هنري در شهرها با حمايت دولت و شهرداري¬ها اين جشنواره¬ها به¬عنوان فرصتي براي باز تعريف ارزش¬هاي فرهنگي «بسيار مناسب»، برگزار مي¬شود و اين امر باعث تحولات اجتماعي و فرهنگي چشمگيري در اين سرزمين¬ها گرديد. اين جشنواره¬ها همواره توسط گروه‏هاي اجتماعي با مقاصد سياسي نيز بكار رفته¬اند. جشنواره¬هاي هنري با اهداف متنوعي از جمله جذب گردشگران، جذب خرده فرهنگ¬ها، باز توليد عناصر فرهنگي، مديريت فرهنگي و دستيابي به سبك¬هاي مختلف هنري برگزار و حمايت مي¬شوند. همچنين پويايي¬ اجتماعي و لزوم بكارگيري سياست فرهنگي مناسب در خصوص جشنواره‏هاي هنري شهري امروزه به تمامي ابعاد اجتماعي جامعه تسرّي مي¬يابد. لذا تأثيرات¬شان فراتر از دست ساخته¬هاي معمولي يا اجرا و نمايش¬هاي متداول خواهند بود. توسعه جشنواره¬ها در نقاط مختلف شهر، عامل مهمي در رشد و توسعه گردشگري شهري خواهد بود. از نظر گردشگري، جشنواره¬ها بخشي از جاذبه¬هاي شهري براي بيننده¬ها و تماشاچيان و همچنين سرمايه¬گذاران خارجي به-شمار مي¬روند. جشنواره¬هاي هنري به¬عنوان فعاليت¬هاي فرهنگي جذاب، ديدني و بسيار پرانرژي، در بحث گردشگري شهري جذابيت بالايي دارند و سياست¬گذاران شهري بدنبال تهييج و باز طراحي جاذبه¬هاي ماندگار و ايجاد تمايزها هستند. به همان نسبت، براي مديران شهري، جشنواره¬هاي هنري قابليت بالاي نمايش دادن را دارند، و اين مهم روشن مي‏سازد كه نمايش¬ها و جلوه¬هاي شهري در ارتباط با ايجاد جاذبه¬ها نه تنها براي گردشگران، بلكه همچنين براي سرمايه¬گذاران داخلي هم مورد التفات و توجه‏اند. اين درحالي است كه درخصوص چگونگي رشد و توسعه جاذبه-هاي شهري بايد متذكر شد كه هويت فرهنگي منشأ جاذبه¬هاي شهري است. با اين حال شواهد فراوان نشان مي-دهند كه جشنواره¬هاي هنري به¬عنوان جاذبه¬هاي گردشگري و جريانات عظيم گردشگري، طيف وسيعي از گردشگران را به راه مي¬اندازند و اين خود منجر به كسب درآمدهاي قابل ملاحظه¬اي نيز مي¬شود. با اين حال، جشنواره¬ها در بحث رسانه¬ها بسيار جذابيت ايجاد مي¬كنند و مخاطبان فراواني دارند، به همين دليل در كشورهاي پيشرفته، حكومت¬ها و مديران شهري جشنواره¬ها را حمايت كرده و حتي سازماندهي مي¬كنند. جشنواره¬ها به طور قابل ملاحظه¬اي در ميان برنامه¬هاي ايجاد جذابيت در شهر، كاربردي هستند.