ابعاد بازاريابي سبز در صنعت بانكداري

يكي از صنايعي كه نقش مهمي در حفظ محيط زيست دارد صنعت بانكداري مي باشد . بخش بانكي يكي از منابع اصلي تامين مالي سرمايه گذاري براي پروژه هاي تجاري است كه اين پروژه ها از مهم ترين فعاليت هاي اقتصادي براي رشد اقتصادي است .بنابراين بخش بانكي مي تواند نقش مهمي در ترويج سرمايه گذاري پايدار محيط زيست و مسئوليت اجتماعي ايفا كند. يكي از بزرگترين عوامل اقتصادي تاثير گذار بر فعاليت هاي صنعتي و رشد اقتصادي موسسات مالي ازجمله بخش بانكي هستند. از آنجا كه بخش بانكي يكي از سهامداران عمده در بخش صنعتي است با ريسك هاي اعتباري و مسئوليت مواجه است.علاوه بر اين اثرات زيبست محيطي ممكن است كيفيت دارايي ها و همچنين نرخ بازده بانك ها را در بلند مدت تحت تاثير قرار دهد.بنابراين بانك ها بايد سبز شوند و يك نقش فعال در زمينه محيط زيست ايفا كنند. بازاريابي سبز يا زيست محيطي به عنوان ابزاري براي توسعه پايدار و ارضاء نيازهاي ذينفعان مختلف شناخته شده است . بازاريابي سبز در بازار بانك از طريق مشاركت به سمت توسعه پايدار و تشكيل يك تصوير زيست محيطي مناسب كه خواسته هاي زيست محيطي و نيازهاي سبز مشتري را برآورده مي كند ، ظهور يافته است . از اين رو در اين مقاله با روش توصيفي تحليلي به بررسي ابعاد بازاريابي سبز در صنعت بانكداري در پژوهش هاي متعدد پرداخته مي شود و با توجه به نقش مثبت و تاثير گذار بانك ها در حفاظت محيط زيست پيشنهاداتي ارائه مي گردد.