بازخورد شكست محصولات جديد در شركت هاي با ارزش ويژه ي برند بالا

اﻣﺮوزه ﺑـﺴﻴﺎري از ﺻـﺎﺣﺐ ﻧﻈـﺮان ﻣﻌﺘﻘﺪﻧـﺪ ايجاد برند هاي قوي به عنوان يكي از تاكتيك هاي بازاريابي، جهـت پاسـخگـويي بهتـر بـه تهديـدات رقابتي و درآمد بيشتر، يكي از مشغله هاي بازاريـابي براي بسياري از سازمانها اسـت. برندهاي پرقدرت براي يك سازمان يا شركت، ايجاد هويت وشخصيت مي سازند. ارتقاء برند مي تواند بر ارزش ويژه برند اصلي يا حتي نام شركت يا كمپاني تأثير زيادي بگذارد. آشنايي مشتريان با برند مي تواند به ورود محصول جديد به بازار و گسترش آن در بخش هاي مختلف بازار، كمك كند. همچنين ارتقاء ارزش ويژه برند اثر مستقيمي بر توسعه شركت ها دارد. به طوريكه تبديل به دارايي ارزشمندي براي شركت ها گرديده است؛ همچنين با توجه به حضور رقباي قوي در صنعت، براي موفقيت در اين بازارها بايد به بهبود مستمر و ايجاد نياز و شناخت مشتريان و همچنين برآورده كردن آن از طريق ارائه محصولات جديد روي آورد. با توجه به تكرر شكست در محصولات جديد، در اين مقاله كوشش شده اثر عدم موفقيت نوآوري بر روي ارزش ويژه برند بررسي گردد.