بررسي رابطه بين جهت گيري استراتژيك و عملكرد بازاريابي در شركت هاي صادر كننده مواد غذايي شهر سنندج

پژوهش پيش رو با هدف بررسي رابطه بين جهت گيري استراتژيك و عملكرد بازاريابي در شركت هاي صادر كننده مواد غذايي شهر سنندج، اجرا شده است. جامعه آماري اين تحقيق شامل مديران‌‌‌‌ و كاركنان ‌‌‌‌‌‌‌داراي ‌‌‌‌تخصص ‌‌‌‌و دانش ‌‌‌‌و ‌‌‌‌مهارت‌‌‌‌ لازم‌‌‌‌ در‌‌‌‌ بخش‌‌‌‌هاي ‌‌‌‌عملياتي‌‌‌‌ و‌‌‌‌ توليدي شركت هاي صادر كننده مواد غذايي شهر سنندج است. از روش نمونه گيري طبقه اي متناسب با جامعه آماري براي تعيين حجم نمونه استفاده گرديد و حجم نمونه با استفاده از فرمول محدود كوكران، 199 نفر بدست آمد. براي اين منظور جهت گيري استراتژيك بر اساس نظريه تئوديسو و همكاران و عملكرد بازاريابي بر اساس نظريه واكر تنظيم شده است. اين پژوهش از ديدِ روش، از نوع پژوهش هاي توصيفي؛ از نوع همبستگي؛ از منظرِ هدف كاربردي؛ است. براي سنجش مفاهيم اساسي پژوهش، به ترتيب پرسشنامه هاي استاندارد جهت گيري استراتژيك شامل 16 سوال و عملكرد بازاريابي 13 سوال بكار برده شد. پايايي پرسشنامه ها به روش آلفاي كرونباخ براي دو متغير اشاره شده به ترتيب برابر با 0.823 و 0.813 محاسبه گرديد. يافته هاي نهايي تحقيق در نرم افزار آماري علوم اجتماعي، حاكي از وجود ارتباط معني دار، بين جهت گيري استراتژيك و ابعاد آن با عملكرد بازاريابي، در شركت هاي صادر كننده مواد غذايي شهر سنندج است.