تاثير تبليغات تجاري شبكه هاي اجتماعي بر مصرف گرايي جوانان ( مطالعه موردي دانشجويان دانشگاه پيام نور جويبار)

با ظهور رو شهاي نوين تبليغاتي در حدود 74 سال پيش، كارشناسان اين حرفه متوجه تأثيرات مستقيم آن در جامعه شدند؛ تأثيراتي كه تصاوير روزنامه ها همه روزه آن را در ذهن مردم ايجاد مي كرد. امروزه اين تصاوير مي توانند روي صفحه نمايش يك گوشي موبايل ظاهر گردند و حتي به شكلي زنده، به صورت متحرك و به همراه صدا نمايش داده شوند.در اين ميان تبليغات و رسانه هاي جمعي از نقش بسيار تعيين كننده اي در شكل دهي به الگوهاي مصرفي مخاطبين خود دارند. استفاده از وسايل تأثيرگذار بر ذهن انسان، براي سودمند جلوه دادن كالاهاي توليدشده و در نتيجه خريد و مصرف آن در سطوح گسترده ي اجتماعي، گذشته از توليد فرهنگ و نگرش جديد در فضاي شهري، تأثير قابل ملاحظه اي نيز بر نظام رفتاري ساكنين در شهرها بر جا گذاشته است .هدف اصلي اين پژوهش بررسي تأثير تبليغات تجاري شبكه اجتماعي بر ميزان مصرف گرايي جوانان دانشجو مي باشد. اين پژوهش با روش ميداني(پيمايش)با استفاده از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماري شامل دانشجويان دانشگاه پيام نور جويبار بوده و حجم نمونه برابر با 310 نفر كه به روش تصادفي سيستماتيك انتخاب گرديده است از تحليل داده ها و آزمون spss استفاده شده است . نتايج نشان مي دهد ميان تبليغات تجاري شبكه اجتماعي و ميزان و نوع مصرف گرايي جوانان رابطه معنادار وجود دارد. در اين ميان متغير واسط تمايل به مصرف زياد و نگرش مادي گرايانه، نقش تعيين كننده اي در سطح مصرف افراد مورد تحقيق دارد.