نقش عناصر آميخته بازاريابي ورزشي در تصميم‌گيري خريد مصرف‌كنندگان محصولات ورزشي استان كردستان

هدف پژوهش حاضر، بررسي نقش عناصر آميخته بازاريابي ورزشي در تصميم‌گيري خريد مصرف‌كنندگان محصولات ورزشي است. روش پژوهش توصيفي _ تحليلي است كه به‌صورت پيمايشي انجام‌شده است. چراكه از طريق بررسي نظرات و ديدگاه‌هاي خريداران و مصرف‌كنندگان صورت گرفته است. جامعه آماري اين پژوهش شامل كليه ورزشكاران استان كردستان 377 نفر بوده بر اساس جدول مورگان و به روش نمونه‌گيري تصادفي خوشه‌اي انتخاب‌شده‌اند. ابزار اندازه‌گيري، پرسشنامه 40 سؤالي محقق ساخته محرم زاده و همكاران (1394) با طيف پنج گزينه‌اي (خيلي زياد تا حدودي، كم و خيلي كم) است كه عناصر تأثيرگذار در بازاريابي را در 7 عنصر محصول، قيمت، تبليغات، مكان، كاركنان، امكانات، تجهيزات و فرآيند را مي‌سنجد، استفاده‌شده است. و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ 90 درصد گزارش‌شده است. در اين پژوهش، از روش‌هاي آماري توصيفي و استنباطي استفاده شده است و به‌منظور تحليل استنباطي داده‌هاي به‌دست‌آمده از ابزار اندازه‌گيري روش‌هاي آماري: آزمون كولموگروف – اسميرنوف براي بررسي نرمال بودن داده‌ها، آزمون تي تك متغيره براي آزمون فرضيه‌ها و براي اولويت‌بندي از آزمون آماري فريدمن بهره گرفته‌شده است. نتايج نشان داد از ديدگاه افراد موردمطالعه شده چهار مؤلفه‌ي توزيع، ترويج، قيمت و فروشندگان محصولات ورزشي، بيشترين نقش را در ميزان تمايل خريد محصولات ورزي داشته‌اند.