بررسي انگيزه خريد اينترنتي از راه شبكه اجتماعي اينستاگرام

امروزه اينستاگرام يكي ازشبكه هاي اجتماعي است كه با محوريت اشتراك گذاري عكس، توانسته به بسياري ازپيشبيني ها مبني برحركت شبكه هاي اجتماعي به سمت سايتهاي عكس محور، جامه عمل بپوشاند. هرچنداينستاگرام بعنوان پديده اي نوظهور براي اشتراك گذاري عكس وفيلمهاي كوتاه طراحي شده وهدف ازايجاد آن فروش كالانبوده است؛ امااستفاده گوناگون كاربران ازآن باعث شده به جايگاهي مهم براي معرفي محصولات برندهاي گوناگون برسد. فروشگاه هاي ورزشي درايران بامعرفي كالاوخدمات ورزشي دراينستاگرام توانسته اند ازاين محيط به عنوان ويترين خود استفاده كرده، محصولات خودرا به نمايش بگذارند. پژوهش حاضربه منظوربررسي انگيزه خريداينترنتي از راه شبكه اجتماعي اينستاگرام براي خريدهاي لذت باور درشهراروميه طرح ريزي شد. دراين پژوهش عوامل انگيزشي براي ترغيب افراد به خريد لذت باور از راه صفحات اينستاگرام درجامعه دارندگان صفحه اينستاگرام دراروميه بررسي شد. به علت نامحدود بودن جامعه آماري پژوهش، تعداد نمونه از راه فرمول نسبت مربوط به تعداد نمونه جامعه نامحدود، محاسبه وحجم نمونه 120 نفرانتخاب شد. دراين پژوهش تعيين شدكه چه عواملي، با چه ميزان اهميتي بر انگيزه خريد دراين شبكه اجتماعي درشهراروميه مؤثرند. دراين مقاله دو ارزش لذت باور درخريد ازطريق اينستاگرام بررسي شد. براي جمع آوري داده هاي ازپرسشنامه استفاده شد. ضمناً براي تأييد يا ردفرضيه ها، ازآزمون همبستگي پيرسون و رگرسيون استفاده شد. نتايج حاصل ازپژوهش نشان ميدهد، خريدهاي لذت باور از راه اينستاگرام دراروميه تحت تأثيرماجراجويي كاوش وعامل روابط اجتماعي اتفاق مي افتد. لذا فروشندگان باترغيب اين دوجنبه درايجاد صفحات معرفي كالا وخدمات خود دراينستاگرام ميتوانند درفروش محصولات وخدمات ازجنس لذت باور موفق تر عمل كنند.