نقش بازاريابي سبز بر قصد خريد مشتريان ورزشي شهر تهران

آلودگي‌هاي زيست محيطي كه در نتيجه توليدات و مصارف انساني پديد آمده، از جمله مسائلي هستند كه بارها توسط سازمان‌هاي فعال در اين زمينه به عنوان تهديدي براي بشر شناخته شده‌اند. نگراني¬ها درمورد محيط زيست بازاريابان را نيز تحت‎ فشار قرار داد تا استراتژي خود تغيير داده و از استراتژي بازاريابي به نام بازاريابي سبز استفاده كنند. از اين رو بهترين استراتژي براي بازاريابان ارائه اطلاعات مشروح در مورد اعتبار زيست محيطي محصولاتشان به مشتريان است. از طرفي مصرف كنندگان هم دغدغه‌ي آينده محيط زيست را دارند بنابراين به سمت خريد محصولاتي مي‌روند كه كم‌ترين اثرات منفي بر محيط را دارد. بر همين اساس اين تحقيق نقش بازاريابي سبز بر قصد خريد مشتريان ورزشي شهر تهران را بررسي مي‌كند. تحقيق حاضر از نوع توصيفي و روش اجراي آن پيمايشي و به لحاظ هدف كاربردي مي باشد براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه فلاح(1392) استفاده شد، براي تجزيه و تحليل داده ها از آزمون همبستگي پيرسون براي تعيين نوع و شدت رابطه بين متغيرها (در توزيع نرمال)و آزمون‌هاي Anova و رگرسيون خطي براي تعيين معادله با بكارگيري نرم افزار SPSS21استفاده شد. نتايج نشان داد كه عواملي از قبيل اطلاع رساني در لحظه خريد به وسيله فروشندگان حرفه‌اي راجع به مزاياي خريد سبز ، درج پيام‌هاي تبليغاتي خلاقانه و مرتبط با خريد سبز بر روي بسته بندي محصولات و ضرورت استفاده از مميزي‌هاي داخلي به صورت دقيق و سخت گيرانه بر قصد خريد مشتريان ورزشي نقش بسزايي دارد.