مقايسه اثربخشي پيام تبليغ تيزرهاي تبليغاتي ورزشي بين دونيمه فوتبال از نظر مخاطبان با استفاده از مدل AIDA

دستيابي به مزيت رقابتي بـراي شركت‌ها از طريـق ارزش‌آفريني براي مشتريان از طريق ارائه محصولاتي متمايز و با منافع بيشتر نسبت به رقبا بر اساس شايستگي‌هاي محـوري آن‌ها حاصل مي‌شود. هدف از پژوهش حاضر مقايسه اثربخشي پيام تبليغ تيزرهاي تبليغاتي ورزشي بين دونيمه فوتبال از نظر مخاطبان با استفاده از مدل AIDA است كه بدين منظور ميزان اثربخشي سه نوع تبليغ كه در رسانه‌ها به‌طور گسترده استفاده مي‌شود مقايسه مي‌گردد. بدين منظور از شاخص‌هاي آيدا براي تعيين ميزان جلب‌توجه، ايجاد علاقه، تمايل و ترغيب به خريد استفاده‌شده است. اين تحقيق ازنظر ماهيت و هدف، كاربردي؛ ازنظر نوع داده‌هاي گردآوري‌شده، كمّي و برحسب نتيجه، تبييني است. جامعه آماري پژوهش، كليه دانشجويان تربيت‌بدني خوابگاهي دانشگاه لرستان مي‌باشند كه در بخش دختران و پسران شامل 91 نفر بودند. نمونه آماري به صورت كل شمار در نظر گرفته شده است. به‌منظور بررسي پايايي سؤالات پرسشنامه از آلفاي كرونباخ و به‌منظور آزمون نرمال بودن توزيع داده‌ها از آزمون كولموگوروف-اسميرنوف استفاده گرديده است. به‌منظور مقايسه ميانگين نظرات افراد در رابطه با تبليغات از آزمون كوكران بهره گرفته شد. يافته‌هاي تحقيق نشان داد كه نظرات افراد در مورد ميزان جلب‌توجه، ايجاد علاقه و تمايل هر سه تبليغ يكسان است، اما تبليغاتي كه از شخصيت‌هاي مشهور استفاده كرده‌اند مي‌توانند تأثير بيشتري در اقدام به خريد داشته باشند