بررسي رابطه بين تفاخر اجتماعي و مصرف گرايي در بين شهروندان يزد

در گذشته كالاها و اشيا به‌عنوان ابزاري براي رفع نيازها به‌كار مي‌رفتند، ولي امروزه ديگر كالاها كاربرد گذشته را ندارند و مصرف كالاها و خدمات، ديگر تنها ارضاي يك دسته از نيازهاي زيستي نيستند؛ بلكه كالاها و مصرف آن‌ها به‌عنوان نماد و نشانه‌اي بر منزلت و شخصيت اجتماعي و به ‌مثابه ابزاري جهت نشان دادن منزلت و تفاخر اجتماعي مورد توجه مصرف‌كننده قرار مي‌گيرند. اين مساله كليدي تحت تاثير عوامل مختلفي قرار مي‌گيرد كه ما در اين مجال سعي شده است به بررسي رابطه آن با مصرف‌گرايي پرداخته شود. جامعه آماري تحقيق كليه شهروندان شهر يزد بوده است كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر به دست آمده است. ابزار جمع‌آوري پرسش‌نامه بود، كه از اعتبار و پايايي مناسبي برخوردار بود. همچنين روش نمونه‌گيري به صورت خوشه‌اي چند مرحله‌اي انجام گرفت. بر اساس يافته‌هاي تحقيق مقدار ضريب همبستگي پيرسون بين ميزان تفاخر اجتماعي و عرفي‌ شدن، 67/0 بوده است، همچنين سطح معناداري برابر با 000/0 به دست آمده است، يعني با افزايش مصرف‌گرايي در جامعه، تفاخر اجتماعي نيز افزايش مي‌يابد.