ارائه الگويي براي تبليغات اثربخش دربازي‌هاي ديجيتال

A Framework for Effective Advertising in digital games

با توجه به اهميت روزافزون تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال و اثربخش نمودن تبليغات لازم است تحقيقاتي در اين زمينه صورت گيرد، در اين تحقيق باهدف ارائه الگويي اثربخش براي تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال ، 5 نوع از اثربخشي‌هاي لازم براي يك تبليغ در بازي ديجيتال را شناسايي كرده‌ايم كه شامل اثربخشي تاكتيكي، اثربخشي رفتاري، اثربخشي هزينه‌اي ، اثربخشي اجتماعي و اثربخشي كيفيتي بودند، براي بررسي اين متغيرهاي شناسايي‌شده نمونه‌اي به حجم 322 نفر موردمطالعه قرار گرفتند و نتايج نشان‌دهنده تائيد شدن تأثيرات همه متغيرها بر اثربخشي تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال بودند، ساير نتايج تحقيق شامل رتبه‌بندي متغيرها و راهبردهاي پيشنهادي در قسمت نتيجه‌گيري تحقيق ارائه‌شده‌اند.

Considering the increasing importance of advertising in digital games and the effectiveness of advertising, it is necessary to research in this regard. In this research, with the aim of providing an effective model for advertising in digital games, five types of effectiveness are needed for an advertisement in the game We identified digital that included tactical effectiveness, behavioral effectiveness, cost effectiveness, social effectiveness and qualitative effectiveness. To investigate these identified variables, a sample of 322 people was studied and the results indicated the confirmation of the effects of all variables on The effectiveness of advertising was in digital games, The results of the ranking variables and strategies proposed in the conclusions of research presented.