شناسايي و رتبه‌بندي عوامل مؤثر بر تبليغات دهان‌به‌دهان بازي‌هاي ديجيتال

Identifying and Investigating the Factors Affecting word of mouth advertising of digital games

تبليغات در دنياي امروز يكي از مهم‌ترين ابزارها براي جذب مخاطبان مي‌باشد و يكي از مؤثرترين روش‌هاي تبليغات، تبليغات دهان‌به‌دهان و بازاريابي ويروسي مي‌باشد، اين تحقيق باهدف شناخت عوامل مؤثر بر تبليغات دهان‌به‌دهان و اولويت‌بندي آن‌ها صورت گرفته است و در اين راستا 5 عامل شناسايي شدند كه شامل محتواي پيام، رضايتمندي ، شخصيت توصيه‌كننده، نگرش‌هاي فردي و ارتباطات تعاملي بودند براي بررسي تأثير اين عوامل نمونه‌اي به حجم 207 نفر موردبررسي قرار گرفت و نتايج تحليل آماري نشان‌دهنده تائيد تمامي فرضيات بود، رتبه‌بندي و راهبردهاي پيشنهادي براي استفاده از اين عوامل در جهت بهبود تبليغات دهان‌به‌دهان در قسمت نتيجه‌گيري تحقيق ارائه‌شده است

Advertising is one of the most important tools for attracting audiences and is one of the most effective methods of advertising, is word of mouth and viral marketing. The aim of this study was to identify the factors affecting the word of mouth and viral marketing of digital games . In this regard, five factors were identified. The content of the message, satisfaction of customer, recommender character, individual attitudes and interactive communication identified to examine the effect of these factors on a sample of 207 people analyzed and the results of statistical analysis indicated confirmation of all assumptions, ratings and suggested strategies for The use of these factors to improve of mouth advertising presented at the conclusion of the study.