راهكارهاي تبليغات غيرمستقيم بازي‌هاي ديجيتال بر چالش‌هاي موجود در صنعت گردشگري ايران

هدف از اين پژوهش اثبات اثربخشي تبليغات غيرمستقيم بر بخش گردشگري به‌واسطه بازي‌هاي ديجيتال، در كشورهاي توسعه‌يافته توريست محور و هم‌چنين ارائه راهكارهايي براي تبليغات با استفاده از بازي‌هاي ديجيتال در بخش گردشگري ايران مي‌باشد.لذا با مطالعه و تحليل چالش‌هاي بخش گردشگري ايران و نيازسنجي گردشگران بر طبق پرسشنامه‌هاي كتبي و مصاحبه‌هاي حضوري كه نمونه موردمطالعه، زائران حرم مطهر رضوي ‌مي‌باشد نتيجه حاصله گواه بر اين است كه بيش از نيمي از طبيعت بكر ايران حتي در نظر گردشگران داخلي نيز ناشناخته است. هم‌چنين به‌واسطه شكل‌گيري ذهنيت اين افراد حول برتري اكوتوريسم ساير كشورها بر ايران، نياز است با استفاده از تبليغات غيرمستقيم به طور عيني و ملموس كيفيت جاذبه‌هاي گردشگري را در ناخودآگاه افراد ارتقا دهيم، كه اين خود عاملي بر تقويت گردش مالي در كشور و رونق‌بخش گردشگري ‌مي‌شود. در اين پژوهش با بررسي نمونه‌ بازي‌هاي ساخته‌شده در جهان و با توجه به اهداف سازمان ميراث فرهنگي و گردشگري و بررسي چالش‌هاي موجود، به ارائه‌ي 9 راهكار مناسب در جهت طراحي بازي‌هاي ديجيتال با رويكرد تبليغات در بخش گردشگري پرداخته‌ايم، تا با معرفي لفظي، بصري و شنيداري، كاربران را با گنجينه‌هاي بخش گردشگري ايران آشنا نماييم.

The purpose of this research is proveing the effectiveness of indirect advertising on the tourism sector through digital games in the developed countries. And finally, provideing solutions for advertising using digital games in the tourism sector of Iran. According to this porpose, by studying and analyzing the challenges of the tourism sector of Iran, is wroten some questionnaires and done in-person interviews. The sample was pilgrims of the holy shrine of Razavi. The result of this study is that more than half of Iran s pristine nature is even unknown to domestic tourists. Also, due to the formation of these people s mentality around the excellence of other countries ecotourism, it is necessary to promote objectively the quality of tourism attractions in the unconscious by using indirect advertising.