شناسايي و بررسي عوامل مؤثر بر اثربخشي تبليغات در بازي‌هاي ديجيتال

Identifying and Investigating the Factors Affecting the Effectiveness of In Game Advertising

بازار بازي‌هاي ديجيتال امروزه رشد سريعي را تجربه مي‌كند زيرا مخاطبان زيادي را به خود اختصاص داده است و مخاطبان زياد به معناي فرصتي بهينه براي تبليغات مي‌باشد و از سوي ديگر مزيت تبليغات دربازي‌ها در اين است كه مي‌توان از تمركز مخاطبان در بازي در جهت افزايش اثربخشي تبليغ بهره برد در اين تحقيق بامطالعه و بررسي صورت گرفته روي 200 نفر از افرادي كه روزانه حداقل 1 ساعت بازي ديجيتال انجام مي‌دهند مشخص شد كه سه عامل جذابيت تبليغ، جذابيت بازي و آشنايي با برند بازي در اثربخشي تبليغات در بازي‌ها مؤثر است كه هركدام از اين عوامل مؤلفه‌هايي داشتند كه در بخش يافته‌هاي تحقيق گزارش‌شده‌اند.

The value of digital markets is growing fast because digital products like movies and games have many contacts. The number of digital games fans create a big opportunity for marketing managers. First advantage of digital games is the number of contacts and the second is the concentration of fans, both of this advantages create very goof opportunities for advertising, in this research we have found 3 main effective factors on in game advertising, the factors were attractiveness of ads, attractiveness of game and brand of the game, we have introduced this factors with details in this paper and report our finding in conclusion. The results of this research are so useful for effective advertising.