شناسايي و بررسي عناصر مؤثر بر پذيرش تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال

Identifying and Investigating Elements Affecting the Adoption of Digital Advertising

بازاريابي ديجيتال و استفاده از رسانه‌هاي ديجيتال امروزه يكي از بهترين ابزارها براي تبليغات مي‌باشند تنوع در رسانه‌ها، جذابيت و تعدد مخاطبان مهم‌ترين دلايل براي استفاده از اين رسانه‌ها مي‌باشند، يكي از بهترين رسانه‌هاي تبليغات بازي‌هاي ديجيتال مي‌باشند كه ضمن داشتن مخاطبان زياد ، اثربخشي تبليغات در آن‌ها نيز زياد است اما تبليغات دربازي‌هاي ديجيتال نيازمند رعايت اصول خاصي مي‌باشد ازاين‌رو در تحقيق ابتدا بامطالعه و مرور تحقيقات پيشين 5 عامل به‌عنوان عوامل مؤثر بر پذيرش تبليغات شناسايي شدند كه اين عوامل نگرش‌هاي فردي، جذابيت بازي، نحوه ترغيب در تبليغات، كاربرد ادراك‌شده و بسترهاي محيطي فرهنگي بودند. اين عوامل با استفاده از پرسشنامه بررسي شدند و 171 پرسشنامه بين افرادي كه روزانه حداقل 1 ساعت بازي ديجيتال انجام مي‌دادند توزيع شد و داده‌ها با استفاده از رويكرد عاملي تائيدي بررسي شد و تمامي فرضيات مورد تائيد قرار گرفت و درنهايت راهبردهايي براي استفاده از اين عوامل شناسايي‌شده در بخش نتيجه‌گيري تحقيق ارائه شد.

Digital marketing and the use of digital media today are one of the best tools for advertising. The variety of media, the attractiveness and plurality of audiences are the most important reasons for using these media, one of the best digital media advertising media that, while having a large audience, the effectiveness of advertising in them There is also a great deal but digital advertising needs to adhere to certain principles. Therefore, in the first study, five factors were identified as factors influencing the acceptance of advertisements initially by studying and reviewing previous research. These factors included individual attitudes, game attractiveness, Irritation of advergames advertising, perceived usefulness and cultural context. These factors were evaluated using a questionnaire and 171 questionnaires were distributed among individuals who performed at least 1 hour of digital play every day and the data were analyzed using a confirmatory factor approach and all the assumptions were approved and finally, strategies for using these identified factors In the Conclusion section, the research was presented.