بررسي اثربخشي تبليغات داخل بازي ديجيتالي با تأكيد بر نقش خود بازي‌ها

Evaluating the effectiveness of digital in-game advertising with an emphasis on the role of games

بازي‌هاي ديجيتال فرصت‌هاي بسيار خوبي در جهت تبليغات براي بازاريابان فراهم مي‌كنند زيرا در اين بازي مخاطبان تمركز زيادي دارند و با استفاده از اين تمركز و توجه مخاطبان مي‌توان با تبليغات مخاطبان تا را براي خريد محصولات تحريك و متقاعد نمود، در اين تحقيق با رويكرد بررسي تأثيرات خود بازي بر اثربخشي تبليغات 4 عامل نوع بازي ، سبك بازي، برازندگي بازي و تبليغ و درنهايت جذابيت بازي به‌عنوان عوامل مؤثر بر اثربخشي تبليغات دربازي‌هاي رايانه‌اي شناخته شد و با تحقيق بر روي 100 نفر از مخاطبان بازي‌هاي رايانه‌اي تأثير اين چهار عامل محاسبه و درنهايت تأثير آن‌ها تائيد شد و در قسمت يافته‌هاي تحقيق به‌طور كامل گزارش‌شده‌اند.

In developing market of digital games there are many opportunities for marketing managers to advertise and introduce their products, the concentration of contacts in games creates this opportunities , so we have to identify the effective factors of in game advertising effectiveness , in this research we have found out 4 factors such as game attractiveness , type of game , style of game and fitness of game and ads and we have checked their effect and reported all of findings in conclusion part of paper.